부동산광고

소개글

부동산광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 부동산광고의 개념과 정의

2. 부동산광고의 내용과 방법
1) 신문광고
2) 다이렉트 메일(D. M)광고
3) 출판물 광고
4) 교통광고
5) 라디오 · TV광고
6) 노벨티 광고(novelty ad.)

3. 부동산광고의 규제
1) 타율적 규제
2) 자율적 규제

본문내용

반면 과대광고 부당표시에 대한 엄한 규제를 요청하게 된다.
이때 판매촉진 수단으로 행해지는 광고 표시의 내용이 ① 부동산투기를 조장한 문구 ② 과장광고 ③ 부당표시(표시면적과 등기면적)등이 사회적으로 부당성을 갖는 경우에 규제가 필요하게 되는데 이에 대한 규제방법은 다음과 같은 타율적 규제와 자율적 규제가 있다.
1) 타율적 규제
부동산의 부당한 광고를 법률(法律)로써 규제하는 방법이다. 광고규제는 원래 업자단체를 통해서 스스로 행하는 것이 통상적이고 바람직하나 그 한계를 넘을 때 정부에서 개입하여 타율적 규제를 하게 되는 것이다.
2) 자율적 규제
자율적 규제(自律的 規制)는 광고주 스스로 하는 경우와 광고 매체가 하는 경우의 두 가지 방법이 있다.
① 광고의 자율적 규제 : 광고가 사업자와 소비자의 접점에서 수요와 공급을 연결시키고 이것을 조정하는 것이기 때문에 상품과 서비스를 공급하는 사업자, 즉 광고주에 있어서는 자기의 상품과 그 내용 장점 등을 바르게 전달하게 위해서는 무엇보다도 우선 광고의 적정화가 필요하게 되는 셈이다.
왜냐하면, 광고에 대한 소비자의 신뢰를 얻지 못하면 진실을 표시해도 그 효과는 반감하기 때문이다.
② 광고매체의 자율적 규제 : 광고매체로서 이용되는 것에는 신문 잡지 전파매체 다이렉트 메일 간판광고 등이 있지만, 이러한 것 중에서 가장 많이 이용되는 광고매체는 신문 잡지 및 전파매체이다. 이들은 각기 윤리강령(倫理綱領) 및 실천요강을 준수할 것이 요구되고 있다. 이들 매스미디어의 역할이 거대한 점을 고려한다면 스스로 광고윤리를 무겁게 다루어야 한다.

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