광고메세지와 광고매체의 관계

목차

서론

본론

결론

본문내용

ertising)의 수단으로 이용된다 이의 전달수단은 소의 대중매체(mass media)인 신문이나 잡지와 같은 인쇄매체, 라디오 TV같은 전파매체가 중심인데, 이 넷을 ”근대 4대매체“라 하며 이에 영화를 추가하여 근대 5대매체라고 한다. 매스 커뮤니케이션은 대중메페를 통해 전달되므로 이의 전달은 범위가 넓고 신속하나 전달내용(message)은 표준화나 획일화가 불가피하며 또한 기계적 내지 일상적 전달이 되기 쉽다.
이러한 매스 커뮤니케이션의 전달 내용을 수신자가 그대로 받아들이는 경우란 거의 없고 선입관념이나 집단규범 등에 의해 전달 여부를 선택 결정하여 완곡하게 받아들여진다.
§ 參 考 文 獻 §
廣告學槪論 金元株 經文社
현대마케팅론 宋瑢變 法文社
廣告論 金元殊.李侑載 韓國放送通信大學校出版部

키워드

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