제휴마케팅

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제휴마케팅의 시초 ‘아마존’
2. 제휴마케팅의 정의
4. 제휴마케팅의 특징
1). 광범위한 마케팅 채널 확보
2). 컨텐츠와 상품의 시너지 효과 창출
3). 1:1 커뮤니케이션을 통한 지속적인 협력 관계 구축
※. 제휴마케팅 사례
1. CD나우사
2. 온켓
※. 제휴마케팅에 대해 알아야 할 점
1. 제휴마케팅도 궁합이 있다.
2. 비용을 고려하자.
3. 다다익선

Ⅲ. 결론

본문내용

을 올려주는 소수의 제휴 사이트들에 달려 있다.
예를 들어, 어느 금융 서비스 회사는 3만 개나 되는 제휴 사이트들을 거느리고 있는데, 제휴로 벌어들이는 수익의 80%는 겨우 40개의 제휴 사이트들이 올려주고 있다. 이는 다른 (성공한) 제휴 프로그램의 경우도 마찬가지다. 즉, 제휴 프로그램은 올바른 제휴 파트너를 찾느냐 마느냐에 성패가 달렸다는 것이다.
Ⅲ. 결론
제휴마케팅의 성공 배경은 철저한 ‘실리’ 위주의 ‘윈윈’ 전략의 마케팅이라는 점이다. 성과가 발생했을 때만 비용을 지급해 쇼핑몰업체에는 리스크가 없을뿐더러 제휴 사이트 와의 지속적인 관계를 통해서 안정적인 마케팅 채널을 확보할 수 있다.
이미 미국에서는 지난 96년 아마존이 제휴 마케팅을 선보인 이후 폭발적으로 성장해 e메일 마케팅과 함께 가장 일반적인 마케팅 기법으로 자리잡았으며, 국내에서도 e메일 마케팅이 스팸 시비로 주춤해 제휴 마케팅이 매출과 회원 확보를 위한 유력한 마케팅 수단으로 자리잡고 있다.
온켓을 비롯해 삼성몰· 한솔CSN· 아시아나항공· 이마트· LG텔레콤· 신한은행 등이 제휴마케팅을 통해 마케팅 성과를 올리면서 최근에는 전자상거래 중심에서 포털과 유료사이트 등으로 확산되는 추세이다.
제휴마케팅은 관련된 다양한 비즈니스 모델들이 성장하고 있다. 지난해까지만 해도 전문 알선업체가 10여 개에 불과했지만 지금은 30여 개로 크게 늘었고 새로 시장 진출을 노리는 업체도 줄줄이 대기하는 상황이다. 이렇게 제휴마케팅은 다양한 비즈니스 모델들이 나타나면서 하나의 산업으로 형성되어 명실상부한 마케팅의 지존으로 자리매김할 것이다

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