광고학_광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

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목차

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 광고 산업의 구조
2) 광고대행사
3) 미디어 렙

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 여러 가지 역사가 인류의 최초에서부터 우리나라의 현대 광고에 이르기까지 그 역사는 지금의 광고가 있기까지 흘러왔다. 특히 광고는 사회시스템에서 여러 가지 역할을 하여 광고주의 경우에는 제품과 서비스를 팔거나 이미지를 위하여 광고하는 목적이 있고 또한 정치 또는 공공의 서비스로서 광고의 역할 목적이 있다는 것을 알 수 있다. 그리고 광고주는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 존재와 가격 하는 곳을 알리기 위한 것도 있다. 이러한 오늘날의 광고도 역시 단순한 판매 도구나 마케팅 요소의 차원을 넘어 사회 제도적 성격을 띠고 있는 것을 알 수도 있는 것이 바로 광고의 여러 가지 기능과 역할이라고 할 수 있겠다. 또한 이러한 광고의 산업 속에서 광고 시스템의 핵심으로 조성 기관과 통제기관으로 나눌 수 있는 구조를 파악할 수 있었다. 그리고 광고에서의 미디어렙의 정의와 유형을 통해서 KOBACO를 알게 되었고 이를 통하여 순기능과 역기능이 존재한다는 것도 알 수 있었으며 미디어법의 통과와 광고 관련 규제를 완화하는 미디어렙 경쟁 체제 도입도 알 수 있었다. 이 리포트를 수행하며 자료 수집 및 분석을 통해 광고 산업에 대해 더 깊이 학습 할 수 있었다.
4.참고문헌
1. 광고학 교안
2.김주호. 광고학연구. NRF KRM(Korean Research Memory), 2018.
3.\"광고학연구.\" (1990)The Korean Journal of Advertising
4.차영란,유현중,and 최명일. \"한국광고학회 30년을 통해 살펴본 과거와 현재 그리고ㆍㆍㆍ.\" 광고학연구 31.1 (2020): 217-236.

키워드

광고학,   광고,   산업