마케팅원론_마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요

소개글

마케팅원론_마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 사례: 쿠팡과 CJ의 갈등
(2) 개념 적용 및 사례 분석
(3) 앞으로의 방향에 대한 고찰

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

로서 마케팅원론에서 배운 바를 심화적으로 이해하기 위해 실제 사례 탐구를 진행하였다. 그리하여 마케팅과 관련되어 최근 일어난 쿠팡과 CJ의 올리브영 및 제일제당의 갈등에 대해서 다뤄보았다. 그리하여 해당 사례에서 나타난 수직적 마케팅 시스템과 채널갈등의 개념에 대해서 도 다시 한 번 정리하였다. 또한 이를 바탕으로 앞에서 살펴본 쿠팡과 CJ의 갈등 사례를 적용하고 분석하였다. 최종적으로 앞으로의 방향에 대한 고찰을 진행할 수 있었다. 구체적으로 CJ의 입장, 쿠팡의 입장, 타 업체의 입장으로 나눠서 근거를 바탕으로 미래를 예측하였다. 공정거래위원회의 판단 결과 및 행정소송에 따라서 추후 방향이 결정될 것으로 보인다. 본고를 작성하면서 실제 마케팅원론에서 배운 바를 적극적으로 적용할 수 있었다. 앞으로 기회가 된다면 다른 마케팅 사례를 다시 분석하여 이해도를 키우고 싶다.
4. 참고문헌
1. 마케팅원론 교안
2. [단독] “쿠팡 납품, 우리 허락 받아야”…쿠팡, 올리브영-납품업체 ‘독소계약 자료’ 공정위 제출, 이코노미스트, 2023-08-08, https://economist.co.kr/article/view/ecn202308080002
3. 쿠팡의 \'갑질\' 신고…올리브영에 오히려 得?, 한국경제, 박한신,
https://www.hankyung.com/economy/article/2023072644951
4. 쿠팡, \'강대강 대치\' 이어가는 까닭은②, 매거진 한경, 최수진, 2023.08.04.,
https://magazine.hankyung.com/business/article/202308020492b

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마케팅원론,   마케팅,   주제,   현상,   수업내용