채찍효과에 대한 레포트입니다

목차

1. 채찍효과(bullwhip effect)의 정의

2. 나비효과(butterfly effect)

3. 채찍효과의 원인

4. 채찍효과의 대처방안

5. 채찍효과의 사례

본문내용

촉보다는 지속적으로 저렴한 가격으로 제품을 공급하여 안정된 수요형태를 유도할 수 있다.
ⓓ 공급부족의 최소화: 공급부족시 주문에 의한 배분보다는 과거의 판매실적으로 배분한다. GM, HP 등은 방법을 채택하고 있다. 제조업체는 유통업체에게 생산의 제약사항을 명확하게 알려 제조부문의 현황을 이해시켜야 한다. 그리고 강력하고 일관된 정책을 유지해야 한다. 이 외에도 리드타임 단축, 공급체인상의 강력한 파트너십으로 채찍효과를 줄일 수 있다.
5. 채찍효과의 사례
P&G는 팜파스 기저귀의 수요변동에 대한 조사를 했다. 조사결과 소매점의 판매량은 거의 일정하였고, 특별히 수요가 많거나 적은 달은 없었다. 반면 중간도매상 등의 주문량은 소매점의 판매에 비해 변동폭이 컸다. 더구나 P&G가 원자재 공급자들에게 내는 주문의 변동폭은 더욱 컸다. P&G는 이러한 변동폭의 증가현상을 채찍효과(bullwhip effect)라고 명명했다.
HP 역시 상류로 갈수록 이러한 수요왜곡이 심해지는 현상을 경험했다. HP는 과거에 고객의 수요정보 없이 유통업자들로부터 왜곡된 정보를 받음으로써 과다재고, 예측의 불확실, 고객서비스의 저하, 불확실한 생산계획 등 많은 문제를 경험했다.

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