정교화가능성모델에 대하여 설명

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목차

1. 정교화 가능성 모델의 기본개념

1) 중심단서와 주변단서
2) 중심통로
3) 주변통로
2. 정교화 가능성에 영향을 미치는 요인
1) 동기에 관한 연구
2) 능력에 관한 연구
3. 정교화가능성 모델에서의 설득
1) 연속체로서의 정교화 가능성 모델
2) 전략적 치리과정으로서의 관여도

3. 정교화 가능성 모델에 대한 평가
1) 정교화 가능성 모델의 장점
2) 정교화 가능성 모델의 한계점

광고첨부

본문내용

논쟁이 미 대선을 8개월 앞두고 불붙고 있다. 부시 대통령이 민주당의 대선 후보가 존 케리 상원의원으로 확정된 후인 4일부터 내보내고 있는 선거광고에서 이같은 ‘9·11 이미지’를 이용했기 때문이다.
모두 3편으로 돼 있는 이 광고는 부시가 국가적 위기 상황에서 보여준 지도력 등을 강조함으로써 국가안보 분야에 장점을 부각시키기 위한 전략이다. 그러나 민주당은 “국가적 비극을 정치적 목적으로 이용했다”며 강력히 반발했다. 케리측은 “놀라운 일”이라며 “부시 대통령은 ‘9·11’을 정치적으로 이용하지 않겠다던 약속을 또 어겼다”고 주장했다.
또 9·11 희생자 유가족들도 “아픈 상처를 다시 생채기냈다”며 격한 반응을 보였다. 항공사 승무원이었던 딸이 테러로 숨진 톰 로저는 “자유의 여신상 앞에 부시 대통령이 서있는 광고라면 이렇게 화가 나지는 않았을 것”이라며 “테러장면을 배경으로 한 것은 사람들의 목을 움켜쥐겠다는 의도”라고 비판했다. 해럴드 샤이트버거 국제소방관연맹 회장도 “부시는 선거에서 자신에게 우호적 분위기를 이끌어내기 위해 이 나라 역사상 최대의 재앙을 끄집어내고 있다”고 주장했다.
반면 부시 진영의 홍보책임자인 캐런 휴스 백악관 고문은 CBS방송에 출연해 “9·11은 사람들과 동떨어진 비극이 아니라 국가의 장래에 결정적인 영향을 미칠 사건”이라면서 “차기 대통령은 이 점을 인식하는 것이 매우 중요하다고 본다”고 말했다.
미 언론들은 부시 대통령의 이같은 광고공세가 올들어 하락일로를 보이고 있는 그의 지지율을 높이기 위해 케리와의 차별화 전략이라며 올 선거가 치열한 비방전이 될 것으로 전망했다

키워드

정교화가능성 모델에서의 설득,   정교화 가능성 모델의 한계점,   정교화 가능성 모델의 장점