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관한 연구
3. 정교화가능성 모델에서의 설득
1) 연속체로서의 정교화 가능성 모델
2) 전략적 치리과정으로서의 관여도
3. 정교화 가능성 모델에 대한 평가
1) 정교화 가능성 모델의 장점
2) 정교화 가능성 모델의 한계점
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한계점이 있을 것이다. 특히, 사회적 판단이론에서의 자아관여도 개념이 인지부조화 이론, 자아설득이론 및 정교화가능성 모델에서는 비교적 강한 설명력을 발휘할 수 있었으나, 행위추론이론과 자기지각이론에서는 논리적인 비약이 될 소
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것과 직접 입어 본건 틀리다.)
-소비자는 종종 타인들의 의하여 그들의 소비행동에 영향을 받는다. (상사보다 더 좋은 차를 탈 수 있을 까? 에이~ 그냥 마티즈, 아반떼나 타자.) 1. FCB모형
2. ELM (정교화 가능성모델)
3. Fishbein의 태도이론
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모델(Process Model of Attitude-Behavior Relation)
(4) 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
4. 태도와 행동의 조정변수(moderators)
(1) 태도의 접근가능성(attitude accessibility)
(2) 개인의 경험(personal exoerience)
(3) 시간의 경과 정도(Reduced time lapse)
(
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5장 결론 35
제1절 연구의 요약 35
제2절 시사점 37
1. 이론적 시사점 37
2. 마케팅적 시사점 38
제 3절 연구의 한계점 및 앞으로의 연구방향 38
1. 연구의 한계점 38
2. 향후 연구방향 39
■ 부록 : 설문지 40
■ 참고문헌 42
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