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정교화 가능성 모델의 기본개념
1) 중심단서와 주변단서
2) 중심통로
3) 주변통로
2. 정교화 가능성에 영향을 미치는 요인
1) 동기에 관한 연구
2) 능력에 관한 연구
3. 정교화가능성 모델에서의 설득
1) 연속체로서의 정교화 가능성 모델
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보시오
2) 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고를 선택하고 조작적 조건화를 설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오.
3) 정교화가능성모델에 따른 중심경로와 주변경로를 통한 태도형성에 대하여 설명하시오
Ⅲ. 결론
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설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오.
1) 조작적 조건화
2) 삼성 갤럭시 노트8 광고를 통한 조작적 조건화
광고3) 정교화가능성모델에 따른 중심 경로와 주변 경로를 통한 태도 형성에 대하여 설명하시오.
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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정교화 가능성 모델 총설”, (서울: 범우사, 1999)
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*목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 효과적인 메시지의 특성 中 논리적 호소 대 정서적 호소
2. 설득에 대한 저항 中 면역 효과
3. 인지적 접근 中 정교화 가능성 이론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참
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정교화 가능성 모델에서 사람들은 메시지의 내용을 적극적으로 처리하든지 또는 그들의 태도를 형성하거나 변화시키기 위해서 그 메시지 속에 있는 단서들에 의존하든지 한다.
Kenneth Roman과 Jane Mass(1977)가 제시한 효과적인 TV 커머셜과 라디오
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