[오픈프라이스]오픈 프라이스 시행에 의한 영향과 문제점에 대한 분석

소개글

[오픈프라이스]오픈 프라이스 시행에 의한 영향과 문제점에 대한 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 오픈 프라이스 정의 ………………………1

Ⅱ. 오픈 프라이스 시행 배경 ………………2

Ⅲ. 오픈 프라이스 적용 대상 ………………3

Ⅳ. 오픈 프라이스 시행에 의한 영향 ………4

Ⅴ. 오픈 프라이스 시행에 따른 문제점 ……7

Ⅵ. 문제점에 대한 해결방안 ………………10

Ⅶ. 시사점 …………………………………11

본문내용

따라서 그 가격으로 제품을 구매하는 상황이 벌어졌다. 물론 유통업체에서 일정 부분 제품에 대한 가격을 탄력적으로 운영할 수 있기는 하였지만 그 범위에 있어서 한계가 존재했다. 제품에 대한 판매가격을 낮춘다고 하지만 권장 소비자 가격이 정하고 있는 가격에서 크게 벗어나지 않는 범위 내에서 가격을 낮추어 판매를 시행해왔던 것이다.
이는 시장원리에 어긋나는 것으로서 제품에 대한 거품을 형성할 가능성이 크다는 점이 제기되어 왔다. 시장원리는 제품에 대한 가격을 높이려는 공급자와 가격을 낮추려는 수요자가 서로 대립하는 가운데 각자의 합의점에서 제품이 판매되는 것이 원칙이라고 할 수 있다.
권장 소비자 가격의 설정은 제조업체가 일방적으로 가격에 대해서 책정하고 유통업체가 이에 대해 조정할 수 있는 범위를 축소시킴으로서 가격에 대해서 자유로운 변화를 발생시키지 못하는 것이다.
기존의 권장 소비자 가격의 설정을 통하여 제품을 판매하게 될 경우에는 제조업체에게 유리한 측면이 강하다고 할 수 있지만 제품을 구매하는 고객의 측면에서는 불리한 측면이 강하다고 할 수 있다. 제품을 구매하는 고객은 경쟁을 통해 형성된 가격이 아니라 제조업체가 일방적으로 책정한 가격으로 구매해야 하기 때문이다.
과거에 비해 최근에는 소비자에 대한 중요성이 커졌고 공정한 경쟁이 부각됨에 따라서 권장 소비자 가격이 사라지고 오픈 프라이스 제도가 시행되었다고 볼 수 있다.
오픈 프라이스 제도의 시행에 따라서 시장에는 많은 변화가 일어날 것으로 예상된다. 제조업체는 기존의 권장 소비자 가격을 통한 가격에 대해 주도권을 행사하던 점이 사라지게 됨으로서 제품의 가격을 정함에 있어서 영향력이 축소될 것으로 보인다. 그로 인해 유통업체의 가격 인하 요구에 대한 압박에 시달릴 것으로 여겨진다.
반면에 유통업체에서는 오픈 프라이스 제도의 시행으로 인하여 가격을 자유롭게 책정할 수 있기 때문에 제품의 가격에 대한 영향력이 커질 것으로 보인다. 판매촉진전략에 따라서 일시적으로 가격을 인하하기도 하고 가격의 판매 폭을 보다 자유롭게 책정하게 될 것이다.
소비자의 입장에서는 보다 저렴한 가격으로 제품을 구매할 수 있다는 이점이 생길 것으로 보인다. 유통업체 간의 가격 경쟁이 심화되어 소비자를 끌어 들이기 위해서 가격인하전쟁이 본격적으로 시행될 것이 분명하기 때문이다.
오픈 프라이스의 시행으로 제조업체의 영향력이 축소될 것으로 보여지는 가운데 제조업체의 수익이 감소하는 결과를 발생시킬 것으로 여겨진다. 제조업체는 유통업체로부터 지속적으로 가격인하의 압박을 받을 것이 분명하고 유통업체는 자신들이 직접 생산에 참여하여 PB상품의 생산을 늘릴 것이며 그로 인해 제조업체의 입지는 더욱 줄어들 것으로 보인다.
반면 유통업체의 영향력은 더욱 커질 것으로 보이며 가격에 대해서 사실상 결정권을 가짐으로 인해 자신들의 판매정책에 따라 제품에 대한 가격을 인위적으로 조정할 것으로 보이며 유통업체간의 경쟁에서 승리하기 위해 가격을 대폭적으로 인하할 것으로 여겨진다.
브랜드의 인지도가 높은 제품의 경우에는 고객들이 구매요구가 높기 때문에 제조업체가 보다 많은 영향력을 행사할 수 있지만 브랜드 인지도가 낮은 제품의 경우에는 제조업체가 영향력을 행사하기 어렵다고 할 수 있다. 유통업체의 입장에서 브랜드 인지도가 낮은 제품을 굳이 판매하지 않아도 아무런 어려움이 없기 때문이다.
오픈 프라이스 제도의 시행으로 제조업체의 수익이 감소하는 문제가 발생할 것으로 여겨지는데 제조업체는 이를 극복하기 위하여 해외 진출을 통하여 판매처를 다각화하고 수익을 극대화할 수 있어야 한다.
또한 제품에 대한 다양한 요소를 첨가하여 경쟁 제품들보다 차별화를 실현할 수 있어야 한다. 차별적인 요소가 첨가된 제품은 가격에 대한 압박을 받지 않고 높은 가격으로 판매가 가능하다. 차별적인 요소로 인하여 고객들로부터 높은 인기를 얻을 수 있고 브랜드 인지도가 올라감에 따라서 유통업체의 영향에서 자유로울 수 있는 것이다.
오픈 프라이스 제도의 시행으로 인하여 제품의 가격 인하와 그에 따른 제조업체의 수익이 감소하는 결과가 발생할 것으로 보이지만 시장의 전체적인 관점으로 본다면 공정한 가격 경쟁을 유도하고 저렴한 가격의 우수한 제품이 등장하고 소비자들이 혜택을 얻는 유용한 방향이라고 할 수 있다.
오픈 프라이스 제도의 시행으로 인한 부정적인 영향 보다는 긍정적인 영향이 많다고 할 수 있는데 부정적인 영향에 대한 최소화가 이루어져야 하겠고 긍정적인 영향을 극대화시킬 수 있는 방향으로 노력을 기울여야 할 것이다.
참고자료
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<한국경제>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010063021601&intype=1
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http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=348806
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http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010070207075923180
<아시아경제>
http://www.cbs.co.kr/nocut/Show.asp?IDX=1515943
<노컷뉴스>
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010070118053141637&outlink=1
<머니투데이경제>
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201007/e2010070117172047670.htm
<서울경제>
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=02489526593030256&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
<이데일리경제>
http://www.daejonilbo.com/news/newsitem.asp?pk_no=893048
<대전일보>
http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=41d66229948243c7a5af79ffed4a7901
<포커스신문>

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