마케팅 조사론 9장 요약

소개글

마케팅 조사론 9장 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<자료분석의 기초>

1. 조사자료의 집계와 분석
2. 통계적 분석기법의 종류
3. 분석결과의 해석

본문내용

<자료분석의 기초>
1.조사자료의 집계와 분석
A.편집의 기호화 및 입력
i.자료분석을 위한 예비절차 중에서 맨 먼저 수행해야 하는 작업으로 편집과 기호화를 들 수 있다. 편집과 기호화의 주요 목적은 원자료의 내용을 수정하고 오류를 제외하여 그들의 원자료를 집계 할 수 있도록 분류하는 데 있다. 이 분류가 정확하지 않을 때는 타당한 결론을 도출할 수 없기 때문에 유의해야 하고 기술분석의 경우에는 그 방향으로 따르도록 하고 실험설계에 있어서는 가설에 맞추어서 분류해야 한다.
1.편집과 기호화의 계획
A.집계주임은 조사계획 및 조사작업에 관여하고 있으며 전체 조사작업에 정통해 있어야 한다.
B.편집할 때는 설문지에 기입된 잉크와 다른 색으로 정정을 하는 것도 지시하고 각 설문응답의 취급방법에 대해서도 설명하고 편집이 같은 기준에서 이루어지도록 유의한다.

키워드

마케팅 조사론,   자료조사,   자료분석