[소비자행동분석] 광고 사례 (진기한, 집단화, 심상, 포지셔닝 등)

목차

▲진기한(novelty)자극의 광고 사례
★집단화를 이용한 광고 사례
★심상(心像)을 이용한 광고 사례
▲포지셔닝(positioning)사례
▲풍족동기(abundancy motives)를 도구한 광고 사례
★접근-접근 갈등 사례 (approach-approach conflicf)
▲회피―회피 갈등 광고 사례(avoidance-avoidance conflict)
★접근―회피 갈등 광고 사례 (avoidance-avoidance conflict)
▲이중적 소구 광고 사례

본문내용

▲진기한(novelty)자극의 광고 사례
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　≪ 그 림 ≫

　• “M 생각만 해도 즐겁군요”
　• 사례 : M카드
　• 외국인인 남자들이 나와서 춤을 춘다.(상반신만 보임) 곧 하의가 보이게 되는데 귀여운 치마를 입고 있는 것이다. 치마입고 깜찍한 춤을 추는 외국인 남성.
　• 진귀한 장면이기에 보고 웃고 기억한다. 그리곤 멘트 “대단하지 않습니까?M“




★집단화를 이용한 광고 사례
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　≪ 그 림 ≫

　• 사례 : 아디다스
　• 자신감과 자존심을 앞세운 CF로써
　• 운동복과 운동화등 판매하는 분야를 어필하기 위한 집단화를 이용한 광고다.
　• 운동선수들이 아디다스 운동화를 신고 멋있게 농구를 하는 모습을 보여준다




★심상(心像)을 이용한 광고 사례
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　≪ 그 림 ≫

　• 사례 : 토탈사이트 ‘my M’
　• 한 남자가 자고 있다 전화가 와서 받는다.
　• 전화 저편에선 중년의 여인이 “에미다. 에미라구”라고 말한다.
　• 어머니를 칭하는 ‘에미’와 영어 ‘M’은 발음상 거의 같다. 이렇게 비슷한 발음으로 기억을 돕는것이다.

키워드

진기한(novelty)자극의 광고 사례 ,   소비자행동분석,   집단화,   포지셔닝