광고용어 요약

목차

★ 1). 촉진믹스
★ 2). PR의 정의
★ 3). 판매촉진 전략의 유형
★ 4). 커뮤니케이션의 정의
★ 5). 커뮤니케이션 유형 3가지
★ 6). SMGRE 5가지 요소
★ 7). 고전적 조건화 이론
8). 소비자 특성에 따른 광고 전략
9). AIDA모형
★ 11). 광고 크리에이티브 전략 4가지
★ 13). USP 전략
★ 14). 크리에이티브 실행 형식
★ 15). 한크 사이덴
★ 16). 인터넷 광고의 특성
★ 17). ppl의 정의
★ 18). 광고의 설득적 기능( 3r )
★ 19). 최초의 광고
★ 20). 광고의 정의
★ 21). 티저광고란?
★ 22). 마케팅의 정의
★ 23). 마케팅의 임무
★ 24). 마케팅의 개념
★ 25). 소비자지향적 마케팅의 개념
★ 26). 매슬로우의 욕구 위계
★ 27). 마케팅 믹스
★ 28). 4P란?
★ 29). 4C
★ 30). 미래의 주요 트렌드 4가지
★ 31). STP 전략
★ 32). 세분화 전략
★ 33). 니치 마케팅
★ 34). 파레토의 법칙

본문내용

. 4P란?
* 제품 (product) * 가격 (price)
* 유통 (place) * 촉진 (promotion)
★ 29). 4C
* 고객가치(customer value)
* 고객비용(cost)
* 편리성 (convenience)
* 커뮤니케이션 (communication)
- 마케터는 먼저 고객의 4C를 잘 생각한 다음, 그 근거 위에서 4P를 구축해야 한다.
★ 30). 미래의 주요 트렌드 4가지
* 유유상종
- 가치관과 신념이 같거나, 관심사가 일치하는 사람들과 어울려 안락함과 든든함을 느끼고 싶어하는 경향이다.
* 환상모험
- 스트레스와 무료함으로부터 탈출하기 위해 본질적으로 큰 위험성이 없는 모험을 통한 흥분과 자극을 찾는다는 것이다.
* 개성찾기
- 몰개성적인 정보화시대에 소외감을 느낀 사람들은 자신의 개성에 맞춘 제품과 서비스를 찾고 있다.
* 행복찾기
- 스트레스에 지친 사람들은 소박한 생활 속에서 진정한 행복을 찾게 된다는 것이다.
★ 31). STP 전략
* 기업이 자사의 브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화시키는 전략을 말한다. 즉 기업은 특정 제품시장을 어떻게 다룰 것인지, 그리고 어떤 이미지로 표적 소비자의 마음에 들어갈 것인지를 결정한 후, 구체적인 마케팅 믹스 전략을 수립해야 한다.
★ 32). 세분화 전략
* 집중화 전략
- 기업이 하나의 하위집단에만 초점을 맞추서 하나의 마케팅 프로그램을 개발하는 전략
* 차별화 전략
- 둘 이상의 세분시장을 파악하고 각각에 대해서 마케팅 프로그램을 수립하는 전략
★ 33). 니치 마케팅
* 자금이 충분치 않은 중소기업에게 시장진입을 용이하게 해주는 전략이 바로 틈새전략 또는 니치 마케팅이다. 이것은 더욱 좁게 정의된 욕구, 또는 독특하게 조합된 욕구를 가진 더욱 작은 소비자 집단을 의미한다. 많은 경쟁자가 몰리는 대규모 시장이 아닌 소규모 세분시장에 초점을 맞춤으로서 소수의 고객들을 만족시키는 전략이다.
★ 34). 파레토의 법칙
* 소득불평등이나 기업 매출만이 아니라 기타 여러 분야에도 적용될 수 있다. 또한 최근에는 20:80을 넘어서 10:90의 법칙이 적용되는 분야도 많다. 비이용자를 대상으로 마케팅 전략을 수립하기도 하지만, 대부분의 기업들은 제품의 대량이용자에게 보다 많은 관심을 기울인다. 때때로 제품의 대량이용자들은 전체 이용자 중에서 그 비율은 매우 적다. 하지만 그들의 총 소비 비율은 매우 높은데, 이를 파레토의 법칙이라 한다.

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