광고와 색채

목차

1. 광고와 색채

2. 컬러 광고의 잇점

3. Brand와 색채

4. Direct mail과 색채

5. 포장과 색채

6. labeling과 색채

7. 진열(display, 전시)과 색채

8. 진열과 색채: 고려 사항

9. 진열과 색채: 색채 활용

본문내용

컬러 TV, 잡지, 옥내외 광고, 인터넷 등
* 광고의 양적/질적 향상
1) 새로운 인쇄 기술의 발달: 스캐너, 옵셋 인쇄기 등
2) 생산 기술의 혁신 및 포장 기술의 발달
3) 광고물 제작 과정의 비용 절감 및 간편화
* 광고 매체에 색채를 사용하면 비용은 25-40% 증가
1. 주목성의 증대: 시선을 끈다
2. 아름다움과 현실미: 제품의 고유색에 대한 표현
3. layout 효과의 증대: 조형 요소들의 효과적인 배치
4. 제품의 특징 강조: 경쟁 제품과의 차별화
5. 품질의 암시: 언어보다 색채에 의한 품질 호소가 효과적
<- 색채 연상에 의해
6. 제품과 제조업자에 대한 신용도 증대: brand image, 기업 이미지
* 초기의 상품 마크: 술통이나 동물의 몸에 불로 낙인
* 연상이 잘 되는 색채를 사용하면 브랜드 개념에 대한 기억에
도움을 줄 수 있다
* 색채를 활용하면 브랜드 주목률을 높일 수 있다
- Starch 등
1) 흑백 광고보다 색채 광고에서 평균 구독율이 높음
2) 작은 광고일수록 색채 주목률이 크다
- Biggs 대부분의 광고는 급속히 지나치는 시각적 인상
=> 이제까지 언어의 중요성이 과대평가
* 주목률과 달리 구독률에서는 색채 효과가 두드러지지 않음
* 색채는 기업 이미지 통합 작업에 활용될 수 있다
* 기업을 상징하는 색채를 광고에서 중심 테마로 사용할 수 있다
* direct mail: 광고 전단 등 광고물의 직접적 우송
- 반송률이 중요(그대로 휴지통으로 들어갈 수도 있다)
* 색채
- 노랑, 녹색, 청색, 핑크 등이 효과적: 핑크나 노랑
- 접근율은 난색계일 때 더 효과적
- 새로우며 유행을 따르는 색채여야 한다: 같은 색을 반복적으로사용하면 무뎌져서 보지도 않게 될 수 있다
- 어떤 제품(섬유, 가구 등)은 반드시 색채를 필요로 함

키워드

컬러 광고,   Brand와 색채,   포장과 색채,   labeling과 색채,   진열과 색채,   색채 활용