바나나는_원래_하얗다

목차

01. 바나나맛 우유 시장분석
SWOT 분석
5D 분석
3C 분석
02. 잠재적 needs 파악
가설수립
정량조사
정성조사(In-Depth)
03. ‘바하’ 확산전략
STP
4PMIX
전략 도출 및 전개
04. 시장잠식 효과 극복 방안
전략 도출 및 전개
05. 결론

본문내용

무색소, 무지방, 무설탕, 과즙 우유로 웰빙에 적합
빙바와는 다른 뚜껑있는 용기
빙바가 압도적인 시장에 뛰어든 후발주자
소비자들의 낮은 인지도
건강을 내세워 단맛이 덜함
웰빙 트렌드
간편한 식사대용을 원하는 소비자들
바나나 우유 시장에서 압도적 위치를 차지하고 있는 경쟁사의 바나나맛 우유 (빙바)
사회 / 문화적 요인
웰빙과 건강에 대한 관심증가
간편한 식사대용의 먹거리 선호
경제적 요인
1인당 가공유 구매율 감소
경제적 불황으로 인해 간단하고 값싼 먹거리
식품 의 소비 증가
법적/정치적 환경요인
초등학교 급식용 흰 우유를 1주일에 1회에 한해 발효유, 가공우유,저지방우유로 대체할 수 있도록 함

인구 통계적 요인
낮은 출산율로 인한
VIB (Very Important Baby) 시대로 자녀에 대한 관심과 노력이 커짐

키워드

바나나,   바나나맛우유,   SWOT,   STP