독립기념관 운영활성화를 위한 이벤트 및 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 제안배경 또는 필요성

Ⅱ. 제안내용
　1. 이벤트 전략
　　1) D-DAY 본래는 군사 용어로
　　2) UCC(User Created Contents) 제작
　　3) 호국관련 벼룩시장 개최
　　4) 호국․보훈 축제
　2. 마케팅 전략
　　1) 통합 상품 만들기
　　2) 심리적 거리감 줄이기

Ⅲ. 기대효과

본문내용

적 위치로 인해 대중교통을 이용한 접근 용이성이 낮고, 이로 인해 고객들의 마음과 생각 속에 에버랜드의 위치는 큰 맘 먹고 하루 날 잡아 가야 하는 놀이공원인 것이다. 독립기념관도 이와 비슷하게 인식되고 있다. 이러한 상황은 관람객으로 하여금 심리적 부담을 안기게 되고 결국 비용가치를 감소시키게 된다. 따라서 독립기념관이 가까운 곳이고 방문하기 쉬운 곳이라는 인식을 확산시킴으로써 심리적 거리감을 완화시키고 이를 통해 비용가치를 증대시켜야 하는 것이다.
수도권 주요지역 및 천안역에서 독립기념관을 오가는 셔틀버스를 운행하고 이 버스를 테마화하여 버스에 들어서는 순간부터 독립기념관의 분위기를 느낄 수 있게끔 한다. 안중근 버스, 윤봉길 버스 등의 인물 테마버스와 주요 사건을 테마화한 버스 등을 통해 독립기념관을 미리 맛보게 하고 오리엔테이션 및 안내 책자, 지도 등을 통해 관람객이 이동하는 시간을 잘 활용할 수 있게 해주는 것이다. 이 시간을 잘 활용할 수 있게 함으로써 관람객들이 독립기념관을 찾는 것을 망설이지 않도록 할 수 있을 것이다. 또한 이 테마버스 자체가 하나의 매력물이 되어 구전효과를 일으킴으로써 독립기념관에 대한 심리적 거리감을 완화시켜 줄 것이다.
심리적 거리감을 줄이기 위한 또 다른 방법으로 ‘인터넷’을 활용하는 방법이 있다. 이제 인터넷은 일상생활과 떼어낼 수 없는 필수품 이상의 것이 되었다. 사람들은 하루의 많은 시간을 인터넷을 하며 보낸다. 이러한 인터넷을 활용한다면 독립기념관이 좀 더 잠재관람객들에게 다가갈 수 있을 것이다. 사진, 관람후기, 동영상(UCC) 등을 적극 활용하여 친근한 독립기념관이 되어야 하는 것이다.
싸이월드나 네이버 등의 포털사이트에 안중근, 윤봉길, 김구, 유관순 등 호국인물들의 미니홈피나 블로그를 만들어 이를 활용하는 것이다. 이를 통해 호국인물들과 친근감을 가지게 하고 내부 컨텐츠를 활용하여 독립기념관에 대한 친근감을 가지게 하고 궁극엔 독립기념관을 방문할 수 있게끔 하는 것이다.
Ⅲ. 기대효과
독립기념관은 우리나라의 자유와 독립을 위한 역사 및 국가발전에 관한 역사적 자료를 수집전시함으로써 국민의 투철한 민족정신과 국가관을 정립하고자 하는 국가기관이다. 그러나 현재 독립기념관은 관람객 수가 지속적으로 감소하고 있으며 독립기념관을 대상으로 한 연구 및 조사도 매우 부족한 실정이다.
이에 필자는 독립기념관의 운영 활성화를 위해 독립기념관 방문객들의 호국보훈의식을 향상시킬 수 있는 이벤트 전략과 마케팅 전략을 제안하였다.
관람시설과 휴양시설을 결합하고 체험성을 가미하여 만든 체험상품 프로그램을 통해 독립기념관의 교육가치, 교류가치, 휴양가치를 제고시켜 호국의식을 향상시키며 테마버스 등을 활용한 심리적 거리 줄이기를 통해 비용가치를 향상시켜 애국의식을 높일 수 있을 것이다.
이러한 전략은 독립기념관에 대한 이해와 많은 관심을 가질 수 있을 것이다. 아무쪼록 본 제안이 향후 독립기념관의 운영에 큰 보탬이 되기를 바라며 이와 같은 공모 기회를 주신 독립기념관 관계자 여러분께 머리 숙여 감사드린다.

키워드

독립기념관,   이벤트,   마케팅,   독립기념,   운영활성화,   UCC,   이벤트,   마케팅전략