세계문화도시를가다 - 문화도시를 팔아라

목차

제 3 부 문화도시를 팔아라

문화도시는 소프트 경쟁력
돈이 되는 문화도시의 컨텐츠
문화도시 마케팅과 제안
가고 싶고, 살고 싶은 명품 도시로…

본문내용

1. 함평 나비축제와 나르다 마케팅

함평이 가지고 있는 지역자원인 친환경 자연을 활용
1995년 5월 함평나비축제 개막
디자인 전문기업과 합작 – ‘나르다’ 브랜드 출시
나비를 이미지화해 대중에게 환상을 심어주고 나비와 청정
지역의 이미지를 상품화해 농산물과 223종의 상품을 만들어
수입 창출
군수라는 최고경영자에 의해 축제를 의식적으로 연출하고
정확한 축제의 타킷을 설정해 축제 개최 시기도 결정
1천만평의 함평천 수변공원과 친환경적인 거대한 행사장의
규모는 콘크리트 문화에 익숙한 현대인들에게 그 자체로의
볼거리를 제공

2. 밤 하늘 별을 파는 서산시 오학리

별이란 차별화된 테마로 천문대와 체험시설, 농산물 브랜드
를 개발, 추억과 상상력을 판매

3. 역사공간을 활용한 전주 한옥마을

한옥생활체험관, 전통술 박물관, 전동성당, 공예품 전시관,
명품관, 전주향교, 강암서예관 등이 한옥마을에 모여있어 전
통문화를 테마로 한 문화터미널
차별화 포인트--->전통문화
대표상품--->한옥마을 체험

키워드

세계,   문화,   도시,   세계문화,   세계문화도시,   문화도시