[A+평가 레포트]장소마케팅의 개념, 등장배경, 유형, 구성요소, 전략

소개글

[A+평가 레포트]장소마케팅의 개념, 등장배경, 유형, 구성요소, 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 장소마케팅의 개념
1) 장소와 마케팅의 개념
2) 장소마케팅

2. 장소마케팅의 등장배경

3. 장소마케팅의 유형

4. 장소마케팅의 구성요소

5. 장소마케팅 전략

본문내용

는 것은 그 장소에 있는 시설들과 장소와 연관된 이미지가 결합된 복합적인 것을 말한다. 따라서 상품으로서의 장소는 실제 소비되는 장소와 판촉 되는 장소가 일치하지 않는 경우가 많으며, 그로인해 추구하는 목표와 소비자도 다양하다. 특정 장소가 갖는 복합적인 이미지가 하나의 상품화 되는 경향이 뚜렷함으로, 유형적 장소의 가치뿐만 아니라 무형적 가치를 가지는 장소에 대한 고려도 반드시 필요하다.
두 번째 구성요소는 장소의 상품화를 행하는 ‘주체’이다. 장소마케팅의 주체는 정부(정부 및 지방자치단체), 기업, 주민(지역 내·외 주민과 민간단체)으로 구분되며, 주체들의 성격에 따라 장소를 보는 관점이 다르기 때문에 행해지는 장소마케팅의 성격도 다르다. 공적 주체와 사적 주체가 추구하는 목표가 다르지만, ‘장소’라는 공동의 상품이 최고의 가치를 갖기 위해서는 각각의 주체들이 독립적인 마케팅 계획을 수립하는 것 보다, 긴밀한 파트너십을 형성해서 전략을 수립하는 것이 바랍직하다. 이때, 객관적인 입장을유지할 수 있는 지방자치단체가 이해관계를 조율해 주는 노력이 요구된다.
세 번째 구성요소는 장소마케팅의 타깃이 되는 ‘소비자’이다. 장소를 판매의 대상으로 보는 것이기 때문에 장소는 반드시 소비자가 있어야 한다. 또한 장소에 대한 소비가 일반적으로 말하는 소비활동만을 의미하는 것은 아니다. 잠재적 수요를 가지고 있는 장소는 다양한 집단에 의해 다양한 방식으로 소비되기 때문에 장소 개발의 최종 목표가 무엇이냐에 따라 달라질 수 있다.
5. 장소마케팅 전략
장소마케팅 전략은 지역경제의 활성화와 지역 이미지 및 정체성의 확보라는 두 마리 토끼를 동시에 잡기 위해, 지역의 이미지를 쇄신하고 매력적인 지역 이미지를 창출하는 대안적인 지역 활성화 전략이다.
지역의 고유한 역사와 문화를 통한 지역이미지와 정체성의 확립은 주민들에게 지역에 대한 애착을 유발하여 정주가능성과 주민통합을 달성하도록하며, 외부 기업과 관광객을 지역에 유치함으로써 지역경제를 활성화시키고 지역경쟁력을 확보하는 지역개발의 경제적 수단이 되는 것이 장소마케팅 전략의 중요성이라 할 수 있다.
장소마케팅은 마케팅 하고자 하는 장소, 혹은 지역에 대한 진지한 성찰에 서 지각되어야 한다. 즉, 우리 지역은 무엇을 위해 존재하고, 우리 지역은 어떠한 지역이 되어야 하며, 우리 지역은 어디로 나아가야 하는가? 우리 지역은 무엇을 제공해야 하는가? 등 지역이 궁극적으로 추구하고자 하는 최종적인 가치를 정립하는데서 시작되어야 한다. 그런 후에 지역이 대내외적 으로 처한 상황을 정확히 이해하고 평가함으로써, 지역의 장기적 비전을 수립하고 그 비전을 달성하기 위한 구체적인 마케팅 전략을 추진해야 한다.
또한 지역의 경쟁력은 무엇을 의미하는가? 지역은 어떠한 요소를 바탕으로 경쟁하고 있으며 그 대상은 누구인가? 지역이 목표하고 있는 시장은 무엇인가? 그것을 어떻게 이루어 나갈 것인가? 이러한 것을 정의하고 문제를 해결해 나가는 것이라 할 수 있다. 공공부문과 민간부문의 기관들, 이해관계 집단, 지역주민들의 적극적인 지원이 필요함. 그런 의미에서 장소마케팅전략은 주민, 기업, 정부 삼자가 함께 밀접한 파트너쉽 체제를 구축하는 이른바 ‘관계마케팅’적 관점을 견지하면서, 거시적이고 장기적인 전략에 의해 수행되는 마케팅이라 할 수 있다.
결국 장소마케팅 전략은 지역주체들의 밀접한 파트너십을 통해 지역에 대한 장기비전과 정체성을 수립하고, 마케팅 전략기법을 이용해, 긍정적 지역이미지를 창출함으로써, 지역문화 활성화뿐만 아니라, 지역경제 활성화와 지역사회통합을 동시에 추구하는, 정교하고 장기적이며, 적극적이고 포괄적인 지역문화전략이라 할 수 있다.

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