마케팅 믹스 4P전략

소개글

마케팅 믹스 4P전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품 전략

2. 가격 전략

3. 유통 전략

4. 촉진 전략

본문내용

1. 제품전략
(1) 이문화 환경에서의 제품전략
▪ 제품전략은 제품의 속성에 따라 다르며, 해외 시장의 고객의 기호, 제품 사용
조건, 소득 수준, 기타 환경에 알맞게 이루어져야 함

(2) 이문화 환경에서의 제품의 유형
1) 확장제품 : 단순 제품확장을 한 확장제품은 특정기업에 의해 이미 세계시장에 판매되고 있는 기존제품으로 기업 자사의 국내제품을 수정하
거나 개량하지 않고 그대로 해외시장에 판매하는 제품

4. 촉진전략

(4) 판매 촉진

- 제품 및 서비스의 구매 또는 판매를 신속하게 실행하기 위해 단기적으로 기간
을 설정하여 쿠폰을 제시하거나 사용을 체험할 수 있도록 샘플 등의 인센티브
를 소비자에게 제공하는 촉진활동
- 판매촉진 : 고객의 주의를 끌고, 구매를 유도할 수 있는 강력한 동기를 제공
(쿠폰, 가격할인, 콘테스트 등)
☞ 즉, 제품구매 의사결정을 자극하기 위해 단기적인 유인정책을 의미

- 국제 판매 촉진시 주의사항은 일반적으로 소득 수준이 낮은 해외시장에서는
매우 효과적이나,

- 판매촉진 활동을 규제하는 정부 정책 및 법률 등은 각국마다 많은 차이가
있으므로 유의해야 함

키워드

마케팅 믹스,   4P,   제품전략,   가격전략,   유통전략,   market-skimming pricing,   PR,   공중관계