소비자 행동변화 적용 사례, 소비자 개성과 라이프 스타일, 소비자 태도와 태도변화 총체적 조사분석

목차

◈ 진기(Novelty)한 광고사례

◈ 포지셔닝 사례

◈ S→R→C 학습사례

◈ 심상(Image)을 이용한 광고사례

◈ 풍족동기에 소구한 광고사례

◈ 합리적동기/무의식적동기에 소구한 광고사례

◈ 접근-접근 갈등사례

◈ 회피-회피 갈등사례

◈ 접근-회피 갈등사례

◈ 이중적 소구 광고 사례

본문내용

◈ 진기(Novelty)한 광고사례
제목 : 얼짱 체리와 체리들

최근의 ‘얼짱-몸짱신드롬’을 배경으로 하고, 전편(호두마루 광고)의 호두마루를 출연시켜 두 광고를 연계성을 높이고 흥미를 유발시킴
클레이 애니메이션을 이용해 관심을 끌고 있는 광고
[공익광고]
재활용캠페인

▶재활용의 실천 법의 하나로서 유리병은 병마개를 제거 한 후 버려야 한다는 사실을 노래를 부르며 춤을 추는 병들의 모습으로 상징화하여 표현
[3M]

포스트-잇
▶기억을 담당하는 뇌 각 부위와 기능과 뇌를 보조하는
포스트-잇을 함께 제시하여 어필한 광고
◈ 포지셔닝 사례
▶스타우트의 Target을 남자로 이미지 표현을 Black으로 하여 카테고리인
흑맥주내에서 남성적이고 독특한 맥주로 포지셔닝하여 판매량 증대

키워드

소비자 행동변화 적용 사례,   소비자 개성과 라이프 스타일,   소비자 태도,   태도변화,   전략,   시스템,   소비자,   총체적 조사분석