시장세분화 전략

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시장세분화 전략에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

판매촉진으로 최소화 될 수 있다는데 두고 있다.
이들 차별화 전략은 대체로 제품이 표준화 되어 있고 욕구가 동질적인 수평적 시장에서 특히 효과적일 것이다.
제품차별화가 보다 일반화 되어 있는 시자에서 시장의 폭을 추구하는 전략이라면 시장 세분화에 의한 포지셔닝은 제한된 시장을 깊이 있게 침투하려는 전략이라 할 수 있다. 그렇다고 해서 오늘날 제품 차별화와 시장 세분화 개념이 서로 상충된다는 것은 아니다. 시장 세분화는 제품 차별화를 수반하되 제품 차별화는 시장 세분화를 토대로 행해져야 한다는 것이다.
그러나, 이 때의 제품 차별화는 종래의 제품 차별화 개념과는 다르다.
오늘날에는 신제품 개발 비용의 과다와 제품수명주기의 단축화, 기술 혁신 필요성의 점증 등으로 인해 제품 차별화 전략의 중요성이 가중되고 있어, 대부분의 회사가 시간과 비용이 많이 소요되는 제품 혁신에 의존하기 보다는 보다 신축적이고 비용이 적게 드는 제품 차별화 전략을 선호하는 경향이 나타나고 있다. 이렇게 볼 때 현대적 의미의 제품 차별화 전략은 시장 세분화 전략의 한 후속조치라 할 수 있는 제품 포지셔닝 전략과 유사하며, 또 이의 실현 수단이라고 이해해 두는 것이 좋을 것이다.

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