미디어 매체

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목차

뉴미디어 산업의 종류
뉴미디어산업의 발전 방향

본문내용

Hot Zone)
뉴미디어산업의 발전 방향
-인터넷 신문
* 인터넷 신문 시장은 점점 더 확대될 것으로 기대됨
* 인터넷신문을 통해 뉴스를 접하기보다 인터넷 포털을 통해 뉴스를 접하는 구조→인터넷 포털이 뉴스를 통해 광고수익 독점→뉴스 콘텐츠에 대한 저작권 갈등
* 인터넷 포털이 독자들의 흥미를 자극하고 클릭을 유도하는 방식으로 표제를 편집하거나 선정적 뉴스를 집중 배치하는 게이트키퍼역할을 담당하면서 새로운 문제 양산
→언론으로서 위상과 책무를 부여해야함
* 인터넷 광고시장이 지속적으로 성장하고 있으나 광고수익 이외에 뚜렷한 수익모델이 정 착되지 않아 인터넷신문의 성장을 제약
* 인터넷신문 시장의 지속적 성장을 위해서는?
저작권이 존재하는 뉴스가 합법적으로 유통되는 구조를 마련하고 언론사 스스로 뉴스 콘 텐츠를 관리할 수 있도록 지원함으로써 새로운 수익 모델을 창출하도록 하며, 이러한 수 익모델이 ‘콘텐츠의 공유와 참여’라는 시대적 흐름과 어떻게 조화되어 정착할 것인가를 고민해야 한다.
-전자출판
* 전자출판 시장은 빠른 성장세를 보이고 있음
* 지속적인 성장→소수의 다양한 니즈에 맞도록 출판서비스를 제공하는 맞춤형 출판(POD) 서비스의 확산과 모바일, 온라인 또는 모바일 만화책 서비스의 증가, 독자 참여형 전자간 행물 서비스의 도입
* 국내 전자출판산업: 새로운 미디어 환경을 고려한 서비스 개발에 주력함으로써 세계시장 으로의 진출을 준비해야 한다.
-이를 위해서는..?
①이용자들이 전용 단말기 및 유료 콘텐츠를 소비할 만큼의 인식이 조성되지 않은 것을 다양한 비즈니스 모델과 캠페인을 통해 해결해야 한다.
②모바일, 온라인 비즈니스 모델에서 유통사업자인 이동통신사업자 및 포털사업자의 수익 이 전자출판 서비스 사업자에게 유인될 수 있도록 거래환경을 개선해야한다.
-블로그
* 개인의 참여를 강조하는 미디어 환경에서 개인과 사회를 매개해주는 매우 중요한 미디어 가 될 전망임
* ‘일촌맺기’, ‘퍼오기’→사회 구성원간의 연결망을 제공하는 소셜네트워크의 핵심적 요소로 기대됨
* 블로그를 관리하는 미디어 사업자들은 수많은 가입자들의 구체적인 니즈와 프로파일을 확 보할 수 있음(상업적 가치 大)→블로그에 삽입된 인터넷 배너 광고 시장은 더욱 커지게 될 것으로 기대
* 블로그를 통해 다양한 콘텐츠가 공유되고 배포되므로 콘텐츠 시장 역시 커질 전망이며, 아이템, 아바타 등 새로운 형태의 콘텐츠 시장이 형성될 것→콘텐츠 제공업자들은 이러한 변화에 능동적으로 대처하는 발상의 전환이 필요하다.
-인터넷방송
* 개인 중심의 참여형 미디어가 인터넷상에서 증가하고 이로 인하여 VOD서비스가 확산됨 으로써 인터넷 방송 산업을 촉진한다.
* 국내 인터넷 방송시장: 지속적으로 성장할 것
※UCC 동영상 서비스: 인터넷 포털, 전문포털 사업자에서 유통되고 다양한 인터넷 TV로 까지 확장되면서 산업 활성화의 견인차 역할을 담당
* 웹TV, 인터넷TV, UCC동영상TV 등 혼재되어 있는 개념을 체계화하고 관련 비즈니스 활동 을 구체적으로 규명하여 하나의 산업으로 정의하는 작업이 시급
* 채널서비스 또는 실시간 방송 서비스 등을 통해 비즈니스 모델을 다각화하고 다양한 니 즈를 충족시킬 수 있는 전략을 같이 추진해야 한다.
- DMB
* 적자폭이 점차 커지고 있음
* 광고효과에 대한 인식 부족으로 여전히 시장 전망이 불투명→새로운 미디어서비스인 DMB를 활성화하기 위한 정책이 매우 시급
* 지상파 방송 재전송이 직접적인 경쟁관계에 있는 지상파 DMB에서 이루어지고 위성 DMB에서는 서비스되지 않는 문제를 해결해야 한다.
* WCDMA, HSDPA, Wibro 등 무선인터넷 서비스의 발달로 가능해지고 있는 다양한 형태의 모바일 TV서비스와 어떻게 시장 차별화를 유도할 것인가의 정책적 고민이 필요하다.
-디지털TV방송
* 고가의 가격으로 인해 보급에 애로가 있었으나, 최근 디지털 TV 가격의 꾸준한 하락으로 보급률이 점차 증가하고 있다.
* 방송통신융합으로 미디어간의 경쟁이 더욱 심화되는 상황에서 생존을 위한 핵심전략은 서 비스의 차별화에 있음을 인식해야 한다.
* 디지털방송서비스는 세계적으로도 확산되는 추세임→디지털 TV수상기의 해외 수출을 촉 진하기 위해서는 안정적인 내수시장이 필요하다.→내수 활성화를 위해서는 디지털 방송 서비스의 차별성을 소비자들이 인식할 수 있도록 함으로써 니즈를 창출할 수 있어야 함
* 방송통신융합으로 디지털 방송 서비스의 국가간 경계가 사라지고 있는 상황에서 외국의 디지털 방송 서비스와 경쟁하기 위해서는 미리 신규서비스에 대한 경쟁력을 확보하는 노 력이 필요하다.
* 앞으로 방송영상산업 진흥정책을 관할하는 문화관광부의 역할이 더 중요해 질 전망이다.
-IPTV
* 세계 대부분의 주요 국가에서 이미 IPTV를 상용화하고 있으며 2008년 이후 시장이 급성 장할 것으로 예측되고 있어 조기 정착을 위한 정부의 적극적인 대응이 시급하다.
* 본격적인 출범이 계속 지연되고 있음(서비스의 성격을 방송으로 볼 것인가, 아니면 부가 통신 서비스로 볼 것인가에 대한 각 부처의 입장차이 때문)→IPTV를 융합서비스로 규정함 으로써 논란의 종지부를 찍고 서비스의 도입을 서두르고 있다.
* 서비스의 성격규명보다 중요한 것은 IPTV가 시장에 조기 정착하고 기존 미디어와 서비스 를 차별화할 수 있도록 여건을 마련해야 하는 정책방향이 필요하다.
* 케이블 및 위성 방송과의 서비스 차별화를 유도하고 새로운 소비자의 니즈를 창출할 수 있도록 다양한 콘텐츠가 제공되는 선순환구조를 마련해야 한다.
-와이브로
* 차세대 이동통신 서비스로 곧 시장이 커질 것으로 예측됨
* 3.5세대 서비스와의 관계 설정이 필요: 3.5세대 서비스와 와이브로 서비스가 맞물려 중복투자를 야기하고, 기존 데이터 통신 서비스 시장을 잠식하는 딜레마가 발생할 수 있다→이동통신 사업자에게 조기 전환이 장기적인 수익을 제공한다는 확신을 정책적으로 심어주어야 한다.
* 세계시장이 아직 와이브로 기술을 채택하지 않고 있음→와이브로 서비스가 사회적으로 수용될 수 있는 여건을 충분히 고민하고 이를 위한 정책적 방안이 시급히 마련되어야 한다.

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