유니클로의 한계점

소개글

유니클로의 한계점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◉ 유니클로의 한계점

➀ 매장 점유율 대비 매우 낮은 브랜드 파워

　# H&M과 ZARA가 가격은 저가이지만, 고가의 브랜드이미지를 갖게 될 수 있었던 계기
　① H&M
　② ZARA

② 유니클로의 ‘의류는 생필품’ 이라는 인식
③ 소비자들의 저렴한 브랜드 이미지 평가

본문내용

랜드 이미지 평가
실제로 유니클로는 저렴한 가격대비 고품질을 내세워 판매전략을 세우고 있지만, 소비자들은 유니클로라는 브랜드의 제품을 그다지 자부심 있게 구매하고 있지는 않는다. 현재 일본에서의 유니클로가 ‘쪽팔리는 브랜드’ 라는 이미지가 강하게 풍기고 있다.
일본사회에서의 유니클로는 약간은 촌스럽고 외출복으로 입기에는 어렵다는 인식이 있다. 그리고 일본에서의 유니클로는 너무나 저가의 이미지라서 사람들이 속옷이나 양말 같은 잘 안 보이는 옷들만 구매하고 유니클로 로고가 적힌 쇼핑백을 들고 돌아다니는 것 까지 부끄러워서, 매장에서 사고 나오면서 비닐이나 종이 봉투를 버릴 정도라고 한다. 일본에서의 유니클로 브랜드는 자랑스러운 이미지가 아닌 점을 확인 할 수 있다.
유니클로도 이러한 소비자들의 심리를 전혀 모르는 것은 아니라 유니클로 브랜드를 강조하는 제품을 내세우기보단, 옷에 아무 로고가 새겨져 있지 않는 기본 무지티를 위주로 하고 있다. 상표만 떼고 나면 아무도 유니클로 옷이라는 것을 알 수 없는 제품들이다.
또한 저렴한 가격을 어필하는 듯 한 유니클로의 광고 때문에, 소비자로 하여금 유니클로의 낮은 가격 낮은 브랜드 이미지의 탈피를 어렵게 만들고 있다.
유니클로 진 49,900원 광고 :
http://blog.naver.com/kisseunok/102518841
→ 일본 유니클로 매장중 자판기 형태의 티셔츠 판매
이러한 유티클로 내에서의 저렴한 마케팅 전략은 소비자로 하여금 유니클로의 브랜드 이미지까지 저렴하게 끌어 내릴 수 있다.
- 요곤 참고하세용 유니클로 매출이랑 앞으로의 매출목표래요!

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