타이어시장,미쉐린마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

타이어시장,미쉐린마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p에 대한 보고서 자료입니다.

목차

미쉐린 가이드란?
미쉐린 가이드
미쉐린가이드 역사
미슐랭가이드의 평가단
레드/그린 가이드 소개

미쉐린가이드를 통한 마케팅
인지도 상승
브랜드평가
미쉐린가이드 한국 발간

결 론

본문내용

미쉐린가이드(미슐랭가이드)란?

미쉐린에서 매년 발간하는 세계적 권위의 여행지 / 레스토랑 가이드
프랑스어 발음인 \"기드 미슐랭\" 으로도 알려져 있음
초기에는 미쉐린 타이어를 구매한 고객에게 무료로 나누어 주던 관광 안내
책자였음
90여개국에서의 판매부수가 매년 1천7백만 부에 달하고 유럽 최고의
여행정보 출판사와 여행전문 웹사이트 (www.viamichelin.com)도 운영
미쉐린가이드(미슐랭가이드)역사에 대해


-1900년 레스토랑·호텔 가이드북인
미쉐린가이드 첫 발간
-여행자에게 유용한 정보와 미쉐린타이어
교체할 수 있는 대리점 표기한 광고목적
-프랑스 내 호텔·레스토랑 정보를
수록하는 가이드북 발행
-보다 질 높은 가이드북 발행을 위해
1920년부터는 유료로 판매되기 시작
미슐랭가이드의 파트너 미슐랭평가단
전통에 따라 명단을 공개하지 않는 비밀조직
현재 대략 87명 정도로 구성
호텔·레스토랑 경력이 풍부한 전문가들
다양한 연령,인종으로 구성
자발적으로 1년에 평균 250개 레스토랑을 돌며 순위를 매김
이 시스템은 미슐랭 가이드 창시자인 앙드레 미슐랭이 만듬
전문 평가단과의 협력을 통해 미슐랭을 타이어 브랜드에서 전문 레스토랑 가이드북으로 변모시킴
레드가이드
세계에서 가장 권위 있는 지침서 중 하나
국가홍보 마케팅에도 쓰임
평가단 익명사용
레스토랑, 호텔 등을 추천평가
(전세계적으로 유명한 가이드. 매년 새 버전 갱신)

키워드

타이어시장,   미쉐린마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장