OSMU 사례 연구

소개글

OSMU 사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. ‘뽀로로’ 작품소개
1) 작품 및 배경 설명
2) 각 캐릭터 소개
3) 성공전략

3. ‘뽀로로’ OSMU 분야 소개
1) 공연 분야
2) 출판 분야
3) 각종 캐릭터 상품 분야

4. 결론

본문내용

같은 시장에 공준하기도 한다. '뽀롱뽀롱 뽀로로'의 상품 라이선싱을 담당하는 아이코닉스 엔터테인먼트 임원진은 다음과 같은 완구 라이선싱 전략을 제시하기도 하였다.
“뽀롱뽀롱 뽀로로" 상품의 라이선싱 상담 문의의 대부분은 완구에 대한 문의입니다. 라이선시들의 욕구하는 상품을 모두 개발한다면 단기간에 상품매출을 증가할 수 있지만 상품 라인업 관리는 어렵게 되고 시장에서 외면당하는 상품이 될 것입니다. 신규상품에 대해서는 더욱 상품 출시에 신중하게 되고 시즌마다 조금씩 다르겠지만 한 달에 2~3개의 상품만을 선별하여 라이선싱 계약을 체결합니다. 완구 상품의 경우 이미지프린팅 방법보다는 금형으로 캐릭터 형상물을 제작하여 상품을 제작하는 방법을 권합니다. 또한 디자인 승인 과정을 철저히 하는 편입니다. 이로 인해 상품의 품질은 높아지고 타 캐릭터에 비해 높은 가격대를 형성할 수 있습니다. 라이선시와 협의하여 상품의 생산량이 지나치지 않게 조절합니다. 소비자의 수요를 넘는 공급은 캐릭터 상품의 질을 떨어뜨릴 수 있기 때문입니다.”
3) 공연 분야
'뽀롱뽀롱 뽀로로'는 2005년 캐릭터 뮤지컬로 거듭나 서울 잠실 롯데월드 예술극장 재오픈 개막작으로 선정되어 최초로 선보이게 되었다. 이후 해당 공연이 모두 마무리 될 때까지 꾸준한 상승세를 타고 티켓예매 전문사이트인 티켓링크 예매순위 상위권으로 피날레를 장식함으로써 공연 브랜드화의 가능성을 확고히 하게 되었다.
2008년에는 ‘뽀로로와 요술램프’라는 이름으로 단순히 보기만 하는 뮤지컬을 탈피하여 함께 이야기를 이끌어가는 뮤지컬로 진행되었으며 아이들이 공연의 주체가 될 수 있도록 하였다. 또한 춤과 노래는 물론 화려한 영상이 어우러져 다양한 볼거리를 맛볼 수 있는 뮤지컬을 선보였다. 그리고 같은 해 ‘뽀로로와 친구들의 맛있는 파티’라는 뮤지컬에서는 특수 제작된 뽀로로와 패티, 크롱, 포비, 에디, 루피, 해리가 좌석 바로 앞에서 신기한 요술파티를 진행하기도 하였다.
2009년에는 ‘뽀로로와 생일선물’라는 뮤지컬을 선보였는데 해당 작품은 미국 브로드웨이와 유럽에서 활용하던 색다른 방법의 공연을 행하였는데 바로 인형을 들고 나오는 Open Puppet Show방식으로 기존의 캐릭터 뮤지컬이나 일반 인형극이 가지고 있는 한계를 넘는 공연이 되었다. 같은 해에는‘뽀로로와 비밀의 방’, ‘뽀로로와 동화여행’이 만들어졌고 다음해까지고 공연이 지속되었으며 특히 ‘뽀로로와 동화여행’은 현재까지도 전국 여러 지역에서 공연 중인 것을 알 수 있다.
2010년에는 ‘뽀로로의 대모험’이라는 공연을 선보였는데 해당 작품은 크리스마스를 배경으로 일어나는 대모험을 배경으로 하여 다양한 캐럴을 들을 수 있는 작품으로 올해까지 공연이 계속되었다.
4. 결론
지난 2010년 서울산업통상진흥원(SBA)이 추산한 뽀로로의 브랜드 가치는 4000억 원에 달한다. 이처럼 뽀로로의 가치가 크게 상승되고 있는 것은 유아동으로부터 절대적인 지지를 얻고 있기 때문이기도 하지만 캐릭터를 반영한 각종 상품들이 마트나 백화점, 완구점 등에서 불티나게 팔리는 것도 주된 이유일 것이다.
즉 '뽀롱뽀롱 뽀로로'는 OSMU의 대표적 사례로 애니메이션 캐릭터를 이용해 출판 분야, 완구분야, 공연분야 등에까지 널리 활용하고 있는 것이다. 그러나 최근에 알려진 바에 의하면 '뽀롱뽀롱 뽀로로'의 활용분야는 더욱 다양하게 펼쳐질 것으로 여겨진다.
올해 4월 경기도 동탄 신도시의 한 대형쇼핑몰에는 ‘뽀로로 테마파크’가 오픈되었으며 앞으로도 타 지역에도 오픈을 앞두고 있다. 또 지식경제부 우정사업본부의 발표에 따르면 2011년 4월 22일부터 발행된 '뽀롱뽀롱 뽀로로' 기념우표는 발행 11만에 총 발행량 400만장의 80%인 320만장이 넘게 팔려나갔다는 것이다.
이와 같이 OSMU의 대표적 성공사례로 현재도 발전을 계속하고 있는 '뽀롱뽀롱 뽀로로'라는 작품이 해당 기업은 물론 우리나라까지 세계에 널리 알리는 기회를 제공하고 있는 것을 보면서 문화예술 분야가 가진 힘을 다시금 확인할 수 있다.
참고문헌.
김진용, 유아용 디지털 3D 애니메이션 캐릭터 디자인에 관한 연구, 세종대학교 석사학위논문, 2009.
신현덕, 애니메이션 캐릭터 라이선싱 전략 연구, 한양대학교 석사학위논문, 2008.
윤승혁, 국내 캐릭터 산업의 국제 경쟁력 제고를 위한 방안 연구, 단국대학교 석사학위논문, 2010.
이각범, 하이트렌드, 21세기 북스, 2009.
BBC 편집, 경제의 최전선을 가다, 리더스북, 2007.

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