현대 자동차의 인도와 유럽의 광고 전략 ppt

소개글

현대 자동차의 인도와 유럽의 광고 전략 ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 정의

2. 현대자동차 소개

3. 자동차산업 광고전략의 TRAND

4. 현대자동차의 인도시장 광고전략

5. 현대자동차의 유럽시장 광고전략

6. 종합적인 결론

7. Q & A

본문내용

4. 현대자동차의 인도시장 광고전략
4.2 인도 자동차 시장
- 이륜 자동차 시장 다음의 점유율을 가진 승용차 시장
- 승용차 길이에 따라 6개의 차급으로 분류
* mini, compact, mid-size, executive, premium, luxury
- 마루티 (일본 스즈키 사와 인도의 합작법인)의 독점적 위치
- 변화 : 소득 증가, 신차종 출시 등 수급상황 호전
* 주종 : mini → compact, 자동차 시장 성장
4.3 광고전략
◎ 인도인의 높은 자존심 공략
◎ 인도의 기후적 특성과 운전문화가 반영된 자동차 기능 광고
◎ 인도의 광고 트렌드 공략
(1) 유명인사
(2) 크리켓
(3) 섹시 & 유머
현대자동차는 인도 광고의 트렌드 및 특징 또한 잘 파악했음.
인도 광고의 트렌드 및 특징으로는 유명인사, 국민스포츠인
크리켓, 섹시, 그리고 유머를 들 수 있음.
현대자동차는 치밀한 시장조사를 통해 이 또한 놓치지 않고
인도인들의 시선과 마음을 사로잡기 위해 인도 국민배우 샤룩칸을
광고에 출연시켰음. 이를 통해 트렌디한 감성과 스타 마케팅으로
인도인들을 매혹시켰다고 평가받고 있음.
그 중 샤룩 칸과 함께 광고에 출연할 수 있는 기회를 제공하는
소비자 참여형 광고는 3주 동안 6만 5천여건의 UCC 제작물이
등록되고 전용 웹사이트 방문 건수가 100만 건을 넘기며
인도 현지에서 뜨거운 호응을 얻었음.

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