우리나라의 화장의 기원

소개글

우리나라의 화장의 기원에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.화장이란?

2.화장의 기원

3.우리나라 화장의 역사

4.화장품 광고를 통해 본 역사

본문내용

우면서도 복스럽고 후덕한 미인의 고전적인 세계다. 그래서 박가분은 "부인화장품계의 패왕"인 것이다. 이 광고문안은 "조선사람은 조선 것을 아모조록 만니 씁시다"라고 하면서 애국심을 자극하고 있다. 한편 "경성생산품 품평회 심사장 공학박사 삼산희삼랑 씨의 심사상을 받았다"라고 기술적인 공인을 받았다는 것을 내세우고 있다. 또 "향내만 취하지 마시고 얼룩이 안지는 박가분을 항상 바르시면 살빛이 고와지고 모든 풍증과 땀띠와 잡티가 사라지고 윤택하여집니다. 귀부인 화장하실 때 박가분을 콩알만치 떼어 손바닥에 놓고 물을 조금 떨어뜨리고 개이면 백배 이상 불어나서 안면에 만족하게 바르게 됩니다"라고 화장품 사용법을 자세히 알려주는 광고도 있다.
2. 1940년대
1941년 전쟁이 본격화되면서 물자부족이 심해질 때 화장품 광고에도 전쟁의 그림자는 드리워졌다.
'언제나 명랑하고 씩씩하게 일합시다. 결전 하 근로 여성의 건강미에는 반드시 영양 크림으로. 멸사봉공 승리할 때까지는 각 직장에서 일체 멸사봉공하여 복구(원수를 갚음)증산에 힘씁시다. 정신감투(挺身敢鬪) 담당한 직장을 끝까지 생산사명을 완수!'. (매일신보 화장품 광고 카피)
3. 1950년대
1959년 ABC 파라솔 크림 광고에는 왼팔을 굽혀 허리에 짚고 있는 반나체 여성이 나타나 변화된 사회상을 보여줬습니다.
4. 1970년대
처음으로 KBS 탤런트로 뽑힌 한혜숙이 나오는 1971년 봄의 ‘Oh My Love' 캠페인과 그 해 당시 한국 최고이던 조선호텔 그랜드 볼룸에서 개최된 이른바 MAKE UP 행사를 계기로 화장의 영역이 넓어진다. 이 캠페인으로 눈과 입술이 여성미의 대상으로 부상하게 되었는데 화장업계에서 말하는 T―ZONE이 추가된 것이다. 1970년대 중반 이후에는 안보의식 강화를 위해 신문광고에 "아빠는 안보역군 엄마는 방첩주부" "부정 외래품 몰아내어 명랑사회 이룩하자" 따위의 슬로건이 삽입됐다.
5. 1980년대
컬러 티브이가 보급되면서 “봄꽃의 화사함, 그대 입술에! 꽃잎의 싱그러움 그대 눈 위에!” 등의 카피가 등장했고, 광고의 색상도 화려해졌다. 1983년을 기점으로 화장품에서도 건강이 중요한 요소로 등장하여 광고표현에 자연, EVERGREEN, BIO, 생명공학, 무색, 무향, 무알콜이라는 말들이 나타난다. 이제는 결코 화장은 사치가 아니라 상식이 된다. 가장 아름다운 모델의 가장 아름다운 모습을 보여주는 것이 거의 철칙처럼 되어있던 시절이라 할 수 있다.
6. 1990년대
화장품의 기능이 중요한 요소가 되고 나만의 화장품을 찾게 되는데 이러한 추세는 태평양의 아이오페, 이니스프리로 나타난다. 아름다움의 기준은 남과 다른 자기를 가장 적절히 표현할 수 있으며 된다는 시대가 된 것이다. 여성들이 능동적 외향적으로 변해 화장품도 나의 세계를 뜻하는 마몽드가 큰 인기를 모았으며, 중반 이후에는 X세대의 등장이 핵심 개인주의, 다원주의적 사고방식을 가졌으며 이기적이면서도 남의 아픔에 눈물 흘릴 줄 아는 한마디로 정의하기 어려운 그들을 타깃으로 한 제품과 광고가 쏟아졌다

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