21세기 문화트랜드 읽기 리포트, 문화 소비 트랜드

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21세기 문화트랜드 읽기 리포트, 문화 소비 트랜드에 대한 보고서 자료입니다.

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되어 있다면 곧잘 참석하는 경향이 있다. 이들은 예술공연에 참석하길 원하나 동반자가 없기 때문에, 또는 적절한 교통수단이 없기 때문에 참석하지 못하는 경우가 많다. 예술단체들은 이러한 나이든 독신자들에게 예술행사에 참여하는 기회를 줌으로써 대화의 장을 열어 좀더 만족스럽고 쌍방향적인 경험을 하게 해줄 수 있다.
젊은 성인층은 88만원세대라고 불리지만, 그럼에도 불구하고 소비지향적이고, 과시욕이 있다. 그럼으로 이들에게는 소비를 과시할 기회를 주는 방식의 마케팅이 필요하다. 켄버라의 경우를 예로 들자면, 광범위한 예술단체들의 티켓과 몇몇 레스토랑의 가격을 할인해 줌으로써 과시 하고 싶어하는 그들의 욕구를 사로잡았다.
10대 청소년층은 상당한 구매력을 가진 연령층으로, 미디어에 밝은 고객이다. 그들은 특히 IT기술에 박식하고, 휴대폰, 팩스, 인터넷등을 생활의 일부로 사용하며 자라왔다. 10대들은 최첨단 제품을 재빠르게 받아들이고 변화무쌍한 그들의 라이프스타일에 흡수시키고 있다. 10대들은 또한 하루에도 수많은 광고 메시지를 접하면서 마케팅에 대해서도 잘 알고 있다. 따라서 10대들은 다른 어떤 연령대보다도 전통적인 광고 메시지에 면역되어 있기 때문에 직접적인 광고보다는 스스로 또는 또래집단을 통한 마케팅이 효과적이다.
참고자료
정찬권, 「문화콘텐츠 스토리텔링」, 북코리아, 2008
조앤 쉐프 번스타인, 임연철·이구슬·이지향·함민호 역,「문화예술 마케팅」, 커뮤니케이션북스, 2007
롤프 엔센, 서정환역, 「드림 소사이어티」, 리드리드출판, 2000
박명희 외, 「생각하는 소비문화」, (주)교문사, 2006

키워드

문화트렌드,   감성사회,   드림소사이어티,   문화콘텐츠,   소비문화,   문화예술 마케팅