나이키 아웃도어 마케팅 전략

소개글

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목차

아웃도어
: 옥외의, 야외의
매력없는
시장
SWOT 분석
STP 분석
4P 전략제안

본문내용

나이키 아웃도어 마케팅 전략 [나이키 아웃도어 연혁, 나이키 아웃도어 swot 분석, 나이키 아웃도어 stp 분석, 나이키 아웃도어 소개, 나이키 아웃도어 조사, 나이키 아웃도어 개요, 나이키 아웃도어 개관]


아웃도어
: 옥외의, 야외의
기존
아웃도어
산악용품
(기능성)
- 매니아층

현재
아웃도어
편한 야외 활동복
(기능성 + 패션)
- 전 연령층

< 연도별 등산인구 >
등산인구의 변화추이는 크지 않음

그럼에도 불구하고 아웃도어 수요는 7배 이상 증가

< 아웃도어 키워드 >
전문 산악인·매니아층의 위험도 높은 스포츠
평상시 할 수 있는 모든 운동

< 나이키 연혁 >
1962년 필 나이트 회장 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 이름으로 창업
1964년 풀 뿌리프로그램 시작
1972년~ BRS에서 nike로 변경
1981년 해외 영업 전담 나이키 인터내셔널 설립
1986년 매출액 10억달러 돌파
1986년 ㈜한국 나이키 설립
1988년 Just do it 캠페인 시작
1990년 세계 제 1의 스포츠화 업체로 부상
2000년~ 본격적인 스포츠 마케팅 시작
2007년 매출액 160억달러

키워드

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