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구매자들이 햇반의 가격이 비싸다고 생각하고 있었다. 식사 대용으로 먹기에는 햇반보다는 식당의 밥이 더 낫다고 생각는 것 같다. 그 결과 햇반의 주된 용도가 일상적인 식사용 보다는 급할 때 등 비상시용으로 주로 쓰이고 있었다. 이를 해
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발아현미밥과 오곡밥 등 각종 건강을 고려한 제품도 등장했다. 여름철 더위를 이기게 해주는 흑미가 들어 있는 흑미밥도 더운 날씨에 소비자들이 많이 찾는 제품이다. 이밖에 중포장 대신 한번의 용기포장으로 가격을 낮추고 건삼, 밤, 대추,
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* 크레이지 마케팅
진행방법
- 대형 할인점과 전국 중대형 슈퍼마켓에서 대대적으로 판촉행사.
- 발아현미밥(1천7백~1천9백원) 구매시 "신라면 큰사발"(7백50원)을,
- 일반햅쌀밥 구매시 "작은컵 신라면"을 덤으로 얹어주기
효과
햅쌀밥이
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구매시점 광고)
- booklet(건강책자 정기적 배달)
(2) 마케팅전략
1) 실용적 용품제공
- 주 타겟이 여성이므로 실용적 용품제공으로 인한 호응도 증대와 관심을 유발
ex) 노벨티, 북렛, 무료 시식권
2) 미디어 이용
- 반복노출을 통한 인지도 증대
ex
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구매경험은 우리나라 국민의 50% 인 상황이고 이러한 구매가 지속적인 습관적 구매로 까지 이루어지지는 않는 상황이다. 이러한 가장 큰 요인은 햇반의 가격이 지속적으로 사먹기에는 심리적, 가계적으로 부담이 된다는 것이다. 일례로 일반
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 가격 : 1,000원
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 가격 : 1,000원
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 가격 : 1,000원
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 가격 : 1,000원
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 가격 : 1,000원
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