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반응을 토대로 하여 처음에는 낮은 수준의 반응에서부터 차례로 최종적으로 목표로 하는 높은 수준의 반응으로 단계를 작게 나누어 바람직한 행동을 형성해 나간다.
· 바이오피드백(biofeedback)
고전적 조건형성을 조작적 조건 형성적 기법에
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노출빈도, 도달율, 소비자반응등 광고효과 측정 용이.
o 무한적인 정보 제공.
o 광고메시지의 탄력성(시간과 정보량에 제한이 없음).
o 시공간 제약 극복.
2. 인터넷 광고의 유형
o 인터넷광고의 분류
- 인터넷광고는 미디어로부터 구매하는 형
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단순화하는 결과를 초래할 수 있다. 넷째, 이론의 변화 가능성에 대한 제한적인 시각도 문제로 지적된다. 사회적 인지 이론은 개인이 사회적 맥락에 의해 영향을 받는다고 설명하지만, 개인이 자신을 변화시키고 사회적 구조를 수정하는 능력
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반응을 경험하게 되면서 신체 내적인 단서를 두려워하게 되고 이는 미래에 이러한 신체 증상이 나타날 것을 예상하게 만들고 그 결과로 여러 상황을 회피함으로써 직면상황을 감소시킨다. 이는 공포를 유지 및 강화시킨다.
- 증상
즉각적으로
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조건형성의 적용
(1) 혐오치료법(Aversion Therapy)
(2) 충만노출(Flooding)
(3) 체계적 둔감법(Systematic Desensitization)
2. Skinner의 학습이론 - 조작적 조건화
1) Skinner의 생애
2) 반응적 행동과 조작적 행동
3) 강화인
(1) 긍정적 강화인
(2) 부정적 강화인
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반응을 노출하기
② 지지와 대결간의 균형을 유지하기
③ 위험을 무릅쓰려는 성원의 의지를 지지하고 그것을 일상생활에서 추진할 수 있도록 원조하기
④ 성원들이 매우 깊은 자기-탐색을 하고 대안적 행동들을 고려할 수 있도록 적절한 시
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노출되어 있다. 그리고 많은 수의 아이들이 익명성을 무기로 욕과 비방, 폭력성 글들을 올리고 있다. 사람들과 직접 만나 어울리며 익혀야 하는 도덕교육을 제대로 하지 못한 결과라 하겠다. 그래서 지금 학교에서 학생들을 사회화함으로써
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반응도 바로 즉석에서 체크하는 것이다.
3 브랜드 포커싱
브랜드 포커싱이란 품질은 우수한 수입브랜드에 비해 상대적으로 열세에 놓여 있던 산업에서 소비자들에게 마치 수입브랜드 인 것 처럼 위장하여 판매하는 것으로 고급스러운 이미지
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노출되면 노출될수록 수용자 개인은 성에 대한 태도나 가치에 영향을 받게 되어 성적인 행위에 대해서 점차로 둔감해 진다는 것이다. 포르노그래피를 시청하고 난 후의 둔감화 효과에서 나타날 수 있는 부정적인 측면으로는 미디어 섹스에
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조건형성 - 파플로프와 왓슨
2) 숀다이크의 도구적 조건형성(시행착오설)
3) 스키너의 조작적 조건형성
4) 반두라의 사회학습 이론
[4] 정신분석적 상담이론, 인지상담이론, 행동수정이론 핵심적 내용을 정리하여 하나의 <표>로 요약
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