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태도 역할
1. 간접 효과 모델
2. 독립 영향 가설
◉ 광고 노출시
◉ 메시지 노출시
◉ 상표평가목표에 따라
◉ 정교화 가능성 모텔 (ELM)
III. 연구 디자인
1. 자료 수집
(1) 표본의 구성과 실험
(2) 실험용 광고
(3) 조
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노출을 통해서도 소비자의 태도가 변화될 수 있는데, 이는 주로 저관여 학습을 통한 태도변화로서 단순히 반복적으로 어떤 자극에 노출되는 것만으로도 그것을 진실로 믿게되며 호의적인 태도가 형성되는 현상을 의미한다.
7. 정교화 가능성
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반응의 연관이 기억 속에서 이루어지는 것을 말한다. Gardner(1985b)에 의하면, 그러한 연관은 Grifitt와 Guay(1969)의 관점에 근거한 조건반사에 기인한다. Grifitt와 Guay(1969)는 긍정적 또는 부정적인 특성을 갖은 자극들은 무조건 자극으로 작용하여 결
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노출과 주의
(2) 이해
(3) 기억
3. 태도
(1) 정교화 가능성 모델
(2) 인지적 반응과 정서적 반응
(3) 진실성 효과
(4) Sheriff의 사회판단이론
4. 구매, 구매 후 행동
5. 학습
(1) 인지적 접근방법
(2) 행동주의적 접근방법
(3) 대리학습
6. 개성과
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노출
3.2.2. 주의
3.2.3. 이해
3.2.4. 기억
3.2.5. 제품별 스키마 구조
3.3. 태도…………………………………………………………10
3.4. 개인적 영향요인……………………………………………10
3.5. 환경적 영향요인……
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태도적 접근(attitude toward the advertisement apporoach)
3. 인지욕구
4. 정교화 가능성 모델 (elaboration likehood model, ELM)
Ⅵ. 인지욕구와 공익광고효과
1. 공익광고에 관한 연구
2. 수용자 특성으로서의 인지욕구
3. 메시지 주장의 유형
4. 인지욕구
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태도에 미치는 영향 연구. 홍익대학교 대학원 박사학위논문.
Chung, Sarah Hiwon(2014). 패션상품의 제품 및 색 선택요인에 관한 연구 - FCB GRID 모델을 기준으로 -. 이화여자대학교 대학원 석사학위논문. 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여
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구매행동과 아동
Ⅵ. 구매행동과 인터넷 및 오프라인
1. 인터넷 구매행동
1) 노출
2) 주의
3) 지각
4) 반응
5) 기억
2. Off-line 구매행동
1) 노출
2) 주의
3) 이해
4) 보유 및 기억
Ⅶ. 구매행동과 의복
Ⅷ. 구매행동과 이미지
참고문헌
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의사결정과정, 그리고 소비와 학습과정 등의 요소들로 구성되어 있으며, 계속적으로 탐색, 수용하고 반응하는 메커니즘을 포괄하고 있다. 소비자행동 모델
Ⅰ. 니코시아 모델
Ⅱ. 하워드-쉐스 모델
Ⅲ. 엥겔 모델
Ⅳ. 베트만 모델
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태도 형성 이론
① 쟈욘스(Zajonc)의 단순노출효과
② 크루거만(Krugman)의 저관여 효과계층
③ 주변경로를 통한 태도 형성 - 패티(Petty)와 카시오포(Cacioppo)의 정교화 가능성 모델)
3) 태도변화 이론
① 카츠(D. Katz)의 태도
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