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가능성…43
7) 녹색 소비에 대한 소비자들의 관심 증대…44
4. T : Threat (위협)…44
1) 화장품법 외 관련법 개정…44
2) 감소하는 10대의 인구…45
3) 저가화장품에 대한 소비자의 부정적 선입견…46
4) 저가 화장품 시장의
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것이다. Ⅰ. 발표 주제를 광고심리학으로 선택한 이유
Ⅱ. 광고효과 연구와 심리학
Ⅲ. 광고효과 과정과 관련 변수들
Ⅳ. 소비자의 심리적 반응과 광고효과
Ⅴ. 광고효과의 지표들
Ⅵ. 다양한 광고효과 과정
Ⅶ. 논문 계획서
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태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과 진실성에서 나옴
③ 광고모델의 매력도는 청중에게 전반적으로 좋은 느낌
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태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과 진실성에서 나옴
③ 광고모델의 매력도는 청중에게 전반적으로 좋은 느낌
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태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과 진실성에서 나옴
③ 광고모델의 매력도는 청중에게 전반적으로 좋은 느낌
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태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과 진실성에서 나옴
③ 광고모델의 매력도는 청중에게 전반적으로 좋은 느낌
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반응을 나타냈다.
4) 가설4: 광고에 호의적 태도를 가진 소비자일수록 호의적 행동(매장방문, 구매욕구)을 취할 것이다. 검증 : Ⅲ-1,2,6 과 Ⅳ-1,3,4 교차분석
광고노출 후의 구매 욕구 정도
구매욕구에 있어서 보통 이하로 응답 한 응답자가 전체
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반응 경향의 수정이 아니라 정보의 획득에 관심을 집중시키고
소비자는 제품의 속성에 대한 신념에 의해 태도를 형성하고 태도를 바탕으로 구매여부를 결정하기 때문에 인지적 학습이론의 인지적 과정을 통해 소비자가 대상에 대한 태도가
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반응의 단계적 모형인 여러 효과계층모형들 중 한 가지를 선택하여 각 단계에 따라 해당 광고에 대한 자신의 반응을 분석해 보시오.
4) 최근의 광고 중에서 정교화가능성 모델의 중심단서를 사용하는 광고와 주변단서를 사용하는 광고를
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가능성모델을 완성하였고 단지 하나의 경로로서는 태도변화의 다양한 측면을 설명할 수 없으며, 정보정교화가능성의 정도에 따라 서로 다른 경로가 적용된다고 주장하였다.
즉 정보처리과정을 ‘자극→정보메시지에 대한 인지적 반응→감
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