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비생산적 경쟁가열의 위험.
위의 두 문제를 고려하여 로터스사에서는 결정을 내릴 필요에 직면하고 있다. 1 경로선택 : 대리점과 대비한 직접유통
2 산업 배경
3 회사배경
4 주경쟁자
5 판매행쥐
6 고객구매행위
7 결론
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유통매장에서의 체험과 소비자 태도, 서울도시연구, 2009.
이문희, 복합문화공간의 서비스마케팅 연구, 홍익대학교 미술대학원 예술기획전공 논문, 2009.
이재진, 패션과 명품, 살림출판사, 2004.
전광중, 디지털 제품디자인의 퓨전 경향에 관한
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유통과정
ⅰ. 생맥주 분야에서 주경로는 중간도매 유통업자에서 체인점으로 이어지는 유통단계이다.
ⅱ. can맥주, pet맥주, 병맥주 시장은 대형유통마켓과 소매점에서 소비자로 이어지는 유통단계이다.
2) 현재상황
-소비자들의 생맥주 선택
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유통 구조
유통구조는 산업마다 조금씩 차이가 있지만 우리가 실행하려는 광고산업의 유통구조는 4대매체를 이용하기 보다는 인터넷을 주 이용수단으로 생각하고 있기 때문에 유통구조상에서도 다른 산업과는 다른 차별점을 가지게 된다.
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주경쟁사 분석
2.1 외부 환경분석
(1) Five Force Model 분석
(2) 주요경쟁사의 전략
-ZARA
-유니클로 (UNIQLO)
2.2 내부환경 분석
내부여건 분석
2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전략
제품전략 (PRODUCT)
가격전략 (PRICE)
유통전략 (PLACE)
촉진전략 (PROMOTION)
2.4 H
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