|
전략을 세우기 쉬울 뿐 아니라 광고마케팅전략에도 적용할 수 있을 것이다.
참고문헌
김창석 - 다국적 기업 광고의 현지화 전략에 관한 연구, 연세대학교, 2004
석중건 - 국내 다국적 기업의 국제광고전략 결정 요인에 관한 연구, 한양대학교2010
|
|
|
코카콜라, ‘백투더퓨처’의 나이키신발 등은 영화를 이용한 제품 홍보의 대표적인 경우다. 이들 영화의 폭발적 흥행에 비추어보면 PPL이 상황에 따라서는 최소의 투자로 최대의 판촉효과를 거둘 수 있음을 보여주는 사례라 할 수 있다. 1.
|
|
|
콜라가 건강에 전혀 해로운 것이 아니며 오히려 운동함에 있어 활력을 제공한다는 이미지를 형성하기 위해 노력하고 있다.
6. 향후 마케팅 및 홍보전략 제언
(1) 새로운 마케팅,홍보전략 제시
코카콜라의 새로운 홍보 전략을 위해서는 브랜드
|
|
|
브랜드 자산에 미치는 영향 / 광고연구 제44호
김성제 (1993) / 브랜드의 지식 / EM문고.
노장오 (1994) / 브랜드 마케팅 / 사계절.
마케팅커뮤니케이션 연구회 역 (1992) / 브랜드자산의 전략적 관리 / 나남출판.
안광호, 이진용 (1997) / 브랜드 파워 /
|
|
|
분석
1.2. 외부상황 분석
1.3. SWOT분석 및 마케팅 목표 설정
2. STP 전략
2.1. Segmentation
2.2. Targeting
2.3. Positioning
3. 4P 전략
3.1. Product 전략
3.2. Price 전략
3.3. Place 전략
3.4. Promotion 전략
Ⅲ. 결 론
|
|
|
하이네켄을 표현하고자 한 것이다.
하이네켄 브랜드를 브랜딩하는데 있어서 축구장의 초록색 잔디를 떠올리게 하는 것도 기업의 전략이다.
(3) 스포츠 마케팅 전략
하이네켄은 특이하게 기존의 스포츠 이미지를 이용한 非스포츠상품을 광고
|
|
|
코카콜라를 알게된 것은 물론이다. 이것은 세계 역사상 가장 효과적인 샘플링 행사로, 세계인들은 이를 계기로 코카콜라가 미국을 대표하는 브랜드라는 사실을 인식하기 시작하였다.
10. 현지화전략
1) 우리나라 광고전략
코카콜라사는 처음
|
|
|
마케팅 사례, 성공적인 한류 마케팅을 위한 전략 포인트
12. 이기수(서울대투자연구회), LG생활건강의 힘, 히트상품+브랜드+영업력, LG생활건강의 또 다른 가능성
13. 김우정(문화마케터), 문화마케팅의 의의
14. ILViet 홈페이지 : http://www.lajin.com/IL
|
|
|
코카콜라를 앞섰다. 지난해 말 시가총액마저 코카콜라를 추월했다. 1. 전략적 상황분석에 의한 마케팅 전략
1) 웅진코웨이의 루루 비데
가. 웅진코웨이의 내부적 환경분석
나. 외부적 환경분석
다. 경쟁사와의 swot 분석
2.
|
|
|
브랜드와 사업권을 샀다. 그는 무료 시음 쿠폰을 나누어주는 등 적극적인 마케팅을 펼쳐 1895년 코카콜라 원액 제조 공장을 시카고와 댈러스, 로스앤젤레스에 세웠다. 코카콜라의 역사
코카콜라의 영업방식
코카콜라의 현지화 전략
|
|
메뉴펼치기
