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삼성의 Global 전략을 위한 스포츠 마케팅
첼시 후원을 통한 영국시장 진출
국내 기업들의 스포츠 마케팅
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SAMSUNG
올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키,
골프, 레슬링, 태권도
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스포츠 마케팅 시장은 그 잠재적이고 효과적인 측면에서 큰 시장을 계속 형성 할 것이다.
참고자료
네이버 지식인 검색 (http://www.naver.com)
다음 신지식 검색 (http://www.daum.net)
삼성전자 홈페이지 (http://www.samsung.co.kr/news/biz_view.jsp?contentid=424)
경상
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마케팅의 개념
2. 스포츠마케팅의 형태
3. 스포츠마케팅의 필요성
4. 스포츠마케팅의 효과
5. 스포츠마케팅의 장단점
(1) 장점
(2) 단점
6. 효과적인 스포츠마케팅 위한 필요조건
7. 기업들의 스포츠마케팅 사례
(1) 삼성전자 첼시
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스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성요소
3. 문화적 요인으로 스포츠
4. 스포츠 마케팅의 글로벌화
5. 스포츠 마케팅의 효과&장점
6. 스포츠 마케팅의 단점
7. 엠부시 마케팅(Ambush Marketing)
8. 스포츠마케팅 사
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첼시를 이용한 다양한 마케팅 전략 개발과 고객들의 참여를 이끌 수 있는 다양한 행사 개최 등을 통해 남은 기간 동안 첼시 후원 마케팅 효과의 감소폭을 최대한 줄일 수 있도록 노력해야 할 것이다.
시사점 및 결론
삼성은 국내외 스포츠 행
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스포츠 산업이 가지는 무한한 잠재력과 보이는 것만을 상품으로 보지 않고 하나의 브랜드가 지니는 브랜드파워를 극대화 하고 그것을 통하여 무한한 가치창출을 이루어 낼 수 있는 마케팅전략의 필요성을 알 수 있다.
-참고자료 및 문헌-
맨
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삼성 브랜드 경영의 성공 요인으로 차별적인 스포츠 마케팅을 꼽았다. 이 잡지는 “1988년 이후 올림픽 공식 후원자로 활동한 삼성전자는 올해도 우사인 볼트, 김연아 등 스포츠 스타를 광고모델로 사용해 효과를 봤다”며 “영국 첼시에 연간
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스포츠 마케팅의 문제점
-비용적인 문제
-스포츠 스타와 기업 이미지의 조화
-스포츠 스타의 이미지 관리
-스포츠 스타의 능력 저하
-스타 마케팅과 동일한 문제점 형성
-강력한 스포츠 스타 이미지로 인한 광고 비효율
ex) 김태희의 하루 일과,
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스포츠를 후원을 한다는 것은 장난감을 사는 것과 같다. 다만 장난감을 움직이기 위해서는 배터리가 필요하다. 즉, 어떤 스포츠를 후원할 것인가, 이를 어떻게 마케팅적으로 활용해 브랜드의 목표에 도달할 것인가가 중요하다.8. 스포츠마케
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스포츠 대회의 후원을 아끼지 않고 있다.
Ⅶ. 향후 제언
스포츠 마케팅 효과를 연구하는 선진국 학자들은 내용분석, 설문조사, 실험실내 실험, 관찰 등 사회과학 조사방법론상의 모든 방법을 동원해 장기적 조사를 실시해야만 과학적 자료를
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