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전략을 펼치면서 아디다스의 마케팅이 성공할 가능성은 작아졌다고 볼 수 있다.
7. 출처 및 참고문헌
-나이키닷컴, 나이키 공식 온라인스토어
-나이키 공식 홈페이지
-유통경로(distribution channel), 두산백과
-자장면값 인상률보다 낮은 나이키 신
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스타가 모델로 발탁하던 80년대 중반까지
Puma는 TOP 브랜드.
1986년부터 1993년까지 잘못된 회사의 전략으로
인하여 침체기에 접어듬.
브랜드 정체성
Sports
Performance
남성적
실용적
마케팅 활동
스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
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각각에 대해 자세히 설명하시오.
1) 스토리텔링과 시나리오의 완성도
2) 캐스팅과 배우의 스타 파워
3) 마케팅 전략과 홍보 활동
4) 개봉 시기와 경쟁작 현황
5) 장르와 관객 선호도
6) 평론가와 관객의 리뷰 및 입소문 효과
3. 참고문헌
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제공업체
▇ 스포츠 스타를 후원하거나 광고에 출연시키는 등의 엔도스먼트 활동도 스폰서쉽의 한 형태 스폰서쉽 정의
스폰서쉽 사례
스폰서쉽 형태
공식스폰서
엔도스트먼트
스폰서쉽의 분류
선수 스폰서쉽
이벤트스폰서쉽
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스포츠 현장의 변화 (고려대 스포츠과학연구소 최영환, 주상욱 1999)
스포츠마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 (중앙대 대학원 김진영 1997)
광고커뮤니케이션에 대한 소비자의 반응에 관한 연구 (건국대 대학원 박규섭 1994)
도움을 준 인
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효과를 기대할 수 있다
스포츠를 통해 공존, 공감의 인간관계를 만든다.
이 책을 읽고 나서
사실 마케팅이란 것을 아예 몰랐다. 사실 이 책을 읽을 때는 무슨 말인지 하나도 몰라 어려웠다. 하지만 이 책에서는 제일 기본적인 스포츠와 서비스
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전략
5. 노스페이스 STP 분석
6. 노스페이스 PR Planning
7. 노스페이스 마케팅 커뮤니케이션 전략
7-1. Consumer Relation 전략
7-2. Community Relation 전략
7-3. Employee relations 전략
7-4. Media Relation 전략
8. 노스페이스 PR전략 평가
-설문조사 진행
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마케팅 전략
1) 87년 이전
2) The 1987 Program
3) The 1988 Program
나이키
1) 90년대 이전
2) 90년대 이후
◆ 스포츠 마케팅의 신화
◆ 나이키가 후원하는 운동스타
◆ 유명선수 기용이유.
◆ 마이클 조던
◆ 타이거 우즈
3. 리복과 나이키의 광고
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sports_list.jsp
삼성 스포츠
http://blog.naver.com/choyh?Redirect=Log&logNo=120025592968
네이버 블로그. 삼성전자, 영국 첼시에 스폰서... 광고효과 650억원
http://blog.naver.com/cibi?Redirect=Log&logNo=140049875025
네이버 블로그. 스포츠·레저 네이밍마케팅 바람 - 서
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효과를 보았다고 한다. 우리나라는 스포츠 마케팅을 하기에 정말 좋은 여건을 가지고 있다고 생각한다. 국내에서 많은 프로 스포츠경기가 열리고 무안한 잠재력을 가진 선수들 또한 많다. 해외에 진출해 있는 스타들 즉, LPGA의 골프 선수들이
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