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담고 있다고 로고 수정의 의미를 설명했다. 1. 선정이유
2. 스타벅스의 역사
3. 커피 시장 분석
4. 마이클 포터의 경쟁우위 전략, 다각화 전략
5. STP분석
6. SWOT분석
7. 마케팅 믹스 전략
8. 스타벅스 성공 사례
9. 현재 문제점
10. 방안
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스타벅스는 테이크 아웃 문화를 정착시킴과 동시에 커피를 분석하여 경쟁력 있는 상품으로 만들어 어디서든 스타 벅스의 커피를 마실 수 있게 하여 소비자들의 일상생활에 무의식적으로 스며들었다.
그리고 스타벅스는 자주 감성 마케팅의
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커피+디저트) x 5번 반복 x 30일 = 약 12,600,000원
2층 : 한달 매출 약 11,610,000원
24,210,000원
(3) 마케팅 계획
1. 가격정책
- 카페라는 대상이 진부할 수 있으나 사업 테마가 공부하는 곳이라 학생들이나 여러 수험생들에게 적합하다고 판단하였음. 공
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언제든지 그 산업에 뛰어들 준비가 되어 있다면 그 산업에 있는 기존기업들은 잠재적 경쟁자가 진입할 수 있다는 위협 때문에, 가격을 높게 받지 못하고 경쟁적인 수준으로 낮추어 이러한 진입을 막을 필요가 있다. 이렇게 Take out 커피전문점
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ABOUT STARBUCKS
스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 시작하여 현재 세계 40여 개국에 총 9000개 이상의 매장을 보유한 세계 최대의 테이크아웃 커피 전문점이다.
프리미엄 볶은 커피를 미국 시애틀 Pike Place Market에서 단 하나 상점으로 30년 전에
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커피시장으로 인해 매출이 크게 오르지 못하고 있다.
망고식스는 게다가 후발주자로 커피시장에 뛰어들어 드라마나 광고 등 스타마케팅을 활용하고 있지만 이것 만으로 기업의 이미를 형성하기 힘들기 때문에 소비자들을 확보하는데 다소
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비용이 아닌 핵심자산으로 키워낸 것
-최고의 품질을 추구하며 고객이 원하는 것을 제공하는 것
-윤리 경영을 통한 자부심과 사회에 기여하는 것 STARBUCKS 소개
기업환경 분석
마케팅 전략
사회 공헌 활동
스타벅스의 위기
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스타벅스 사례 제시)
(3) 커뮤니케이션 갭
1)문제점
2)해결방안 도출
(4) 고객의 인지와 기대 간 격차
1) 문제점
2) 해결방안 도출
① 할리스 커피 만족도 조사결과
② 개선사항
4. 결론 및 향후 기대효과 ■Prolog(조사방법)
0. 할리스 선정배경
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커피교실이나 케익 교실등 고객들에게 이러한 자리를 활용하여 여러 정보와 지식을 공유하는 등 문화마케팅을 활용하여 인지도를 높여주고 있다.
Ⅹ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
1999년 신세계에서 미국 스타벅스와 계약을 맺고 이화여대 앞에
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마케팅을 실시해 효과를 봤다. 국내 최고 모델로 꼽히는 한예슬씨를 모델로 쓰고 있는 것도 이런 배경에서다. 커피전문점 업계에서 첫 도입한 건물주와의 공동 투자방식도 가맹점 확대에 기여하고 있다.
카페베네는 공동투자방식을 실시한
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