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커피와 고품질 인스턴트 커피를 블렌딩한 신개념 원두스틱 커피
-커피전문점에서 마시는 커피와 비슷한 진한 원두의 맛! 1. 제품소개
2. 환경분석 : 소비자분석
경쟁자분석
3. STP 분석
4. 4P 분석
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자사 및 시장분석
인스턴트 커피 시장 점유율 & 커피믹스 시장 점유율
인스턴트 커피 시장 점유율 및 커피믹스 시장 점유율 1위에 빛나는 동서식품 맥심의 힘은 대단하다. 그러나 “크면 클수록 넘어질 때 아픔은 배가 된다”는 말은 거인뿐
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마케팅 상의 핵심 역량이 되기에 충분했다. 농심으로부터 유통되는 커피 제품은 농심의 영업망을 통해 중소 슈퍼에 공급된다. 현재 네슬레의 소매점 부문은 농심이, 직거래 슈퍼부문은 네슬레가 각각 맡고 있다.
맥심:
이에 맥심은 동서식품
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식품이라는 커피시장에서 남양유업의 기본적인 기업정보와 시장현황 등을 살펴보았다. 그리고 풍운아처럼 업계를 뒤집은 남양유업의 행보가 앞으로 어떻게 진행될지 지금까지의 활동을 더욱 자세히 분석하고 6조 나름대로의 새로운 마케팅
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커피가 수입
이때부터, 원두커피 전문점이 활성화되었음.
1997년 IMF외환위기로 환율이 치솟아 생두를 수입하여 직접 로스팅하는 커피회사가 등장
1998년, 강남역에 ‘할리스 커피’ 입점, 1999년 이화여대 앞 ‘스타벅스‘ 1호점이 입점하면
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마케팅 전략
2-2. 성장기 - 남양유업 ‘프렌치카페 카페믹스’
⓵ 제품소개
⓶ 마케팅 전략
2-3. 성숙기 - 동서식품 ‘맥심 모카골드’
⓵ 제품소개
⓶ 마케팅 전략
2-4. 쇠퇴기 - ‘로즈버드 커피믹스’
⓵ 제품소개
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동서식품 2. 웅진식품 3. 대상
4. 커피 시장 앞으로의 방향
5. 진입할 수 있는 커피 시장
6. 커피전문 Franchise 매장 분포도
7. Franchise별 분석 – (1) 카페베네
7. Franchise별 분석 – (2) 엔젤리너스
7. Franchise별 분석 – (3) 스타벅스
7. Fran
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맥심 카누’라는 제품만 해도 그렇다. 나는 이 제품을 이용하여 별생각 없이 인스턴트커피를 먹고 있었지만, 동서식품이 어떤 의도와 전략으로 소비자인 나에게까지 이 제품을 친숙하게 받아들일 수 있게 했는지까지는 별 관심이 없었던 것
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1,067만 달러 달성) 1. 제품소개
2. 상황분석
① 자사분석
② 소비자분석
③ 경쟁자분석
3. STP 전략수립
① 시장세분화 (market Segmentaion)
② 표적화 (Target)
③ 포지셔닝 (Positioning)
4. 4P 전략수립
5. 마케팅활동의 평가/통제
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맥심의 경우 단순히 예쁜 배우가 커피를 마시는 모습을 보여주는 광고가 주를 이루는데, 이는 고급스러운 이미지를 소구하고자 하는 감성마케팅에 해당한다. 남양은 이러한 감성마케팅을 벤치마크하면서 프렌치카페 카페믹스이 가지고 있는
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