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경영 패러다임의 태동
10장. 새로운 리더십
1. 변혁을 지향하는 리더의 마음가짐
2. 코카콜라의 3차원 마케팅
11장. 디지털시대의 글로벌 경영
1. 글로벌 경영
2. 글로벌 마케팅의 필요성
3. 글로벌 마케팅의 장점
4. 글로벌 마케팅의
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소비자들에게 자사의 제품에 대한 긍정적이고 차별적인 인지를 이끌어 낼 수 있을 것이다. 즉, 자사만이 가질 수 있는 제품차별화를 이룩할 수 있다는 것이다.
- 참고문헌 -
JAY B. BARNEY. 2003. [경영자원과 핵심역량의 창조적 활용을 통한 전략
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경영환경분석의 목적은 기업경영에 있어서 장차 다가올 환경변화가 기회로 작용할 것인지 아니면 위협적인 요소로 작용할 것인지를 파악하는데 있다. 만약 기회로 작용한다면 그 효과를 극대화하는 전략을 세워야 할 것이고, 위협적인 요소
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경영학회. 영원무역의 현지경영전략 -방글라데시-. 1997.
신현상. “OEM수출방식에서 수익성 결정요인에 관한 연구”. 서울대학교. 1996.
영원무역, 코오롱스포츠 공식 홈페이지
이경. 사례조사를 통한 국내 아웃도어 브랜드의 마케팅 커뮤니케이
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소비자 환경
2) 내부 환경
․ SWOT분석
3. 2007년 마케팅 목표
4. STP
․ 시장세분화(Segmentation)
․ 표적 시장 선정(Targeting)
․ 포지셔닝(Positioning)
5. 4PS 전략
․ 제품(Product)
․ 가격(Price)
․ 유통(Place)
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경영정보시스템을 구축하여 새로운 환경변수가 등장할 때마다 정보의 수정과 함께 이들을 마케팅의사결정에 활용할 수 있게 하여야 한다.
(3) 실제 성과의 평가
국제마케팅관리자는 당초에 세줬던 마케팅전략 계획과 실제 성과 간에 차이가
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소비자, 즉 고객의 입장에 서서 그들의 "Consumer Satisfaction(고객만족)"을 이끌어 내야 한다는 것이다. 고객을 위한, 고객에 의한, 고객의 기업이 되기 위한 이 새로운 마케팅의 4요소는 호텔에 있어서도 피해나갈 수 없는 이론인 것이다.
호텔은
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경영전략을 수립해야 한다.
세계화라는 기업환경의 변화는 기업에게 경영전략의 결정에 있어서 과거 그 어느 때보다 문화라는 변수를 중요한 요소로 간주하도록 요구하고 있다. 따라서 이미 적지 않은 세계적 기업은 자사의 성장을 위해 기
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요소들은 다국적기업이 글로벌 시장에서 성공할 수 있는 기초 작업들을 제공한다. 미래를 향한 전략으로는 디지털 전환과 ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영을 강조할 필요가 있다. 급변하는 글로벌 환경 속에서 디지털화는 기업의 운영 효율성
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경영대학원, 2005.
학술자료
「아이디어가 숨 쉬는 기업 ‘3M'」라이터스 편집부, 2005
「3M의 기술문화와 기술혁신」, 라이터스 편집부, 2006
「장수기업 3M의 경영전략」, 전국경제인연합회, 2008.
「해외 선진기업의 환경경영 사례: 3M사의 사례」,
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