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20대의 새로운 소비패턴-싼 1. 기업사명 및 브랜드 소개
2. 사업개요
3. 마케팅 목표
4. 시장환경분석
5. 소비자 의식조사
6. SWOT
7. 시장세분화
8. 타겟팅
9. 포지셔닝
10.제품전략
11.유통전략
12.가격전략
13.촉진전략
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마케팅 목표
Ⅴ. 마케팅 전략
1. 시장 세분화
2. 타겟 선정
3. 타겟 라이프 스타일 분석
4. 포지셔닝
Ⅵ. 커뮤니케이션 목표
Ⅶ. 커뮤니케이션 전략
1. 광고 전략
1) Creative
: 광고 컨셉
2) Media
2. Sales Promotion
Ⅷ. 크리에이티브 시
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활동을 통해 알 수 있듯이, 오래된 듯한 기업 이미지와 대다수 소비자들의 입맛에 맞지 않는 라면의 맛, 이것이 현재 삼양 라면의 가장 본질적인 문제이다. Ⅰ. Marketing Analysis
Ⅱ. Marketing Strategy
Ⅲ. Marketing Mix
Ⅳ. Communication Strategy
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9월 들어 다시 급상승하며 전반적으로 상승세를 이어가고 있다. 1. 싸이월드는 무엇인가?
2. 지금까지의 싸이월드
3. 싸이월드의 미니홈피
4. 싸이월드의 마케팅 활동 상황
5. 고객과의 관계를 위한 우리의 전략
6. 결론
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마케팅 커뮤니케이션 전략\"
- 目 次 -
Ⅰ. Marketing 목표
Ⅱ. 광고 목표
Ⅲ. 매체 목표
Ⅳ. 매체 전략
Ⅴ. 매체 전술
Ⅴ-1. 매체 선택
Ⅴ-2. 예산
V-2_1. 총 예산
V-2_2. 매체 예산
V-2_3. 매체별 1년 예산
V-2_4. 매체별 월(月) 예산
Ⅴ-3. 매체 스케줄
V-3_1. T V
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필요한 시기
기능적 도구라는 Positioning에서 탈피 Group Image광고와 개별기업 광고간 관계 설정
www.뉴스.com Communication전략
www.뉴스.com의 위상확인
마케팅 목표
Positioning
Communication 전략
Media Group Image광고 전략
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광고 분석
5) TV 광고 분석 & 정교화 가능성 모델(ELM)
6) T.O.P에 대한 소비자 인식
3. Solution
1) 커피 범주의 포지셔닝 맵(Positioning Map)
2) 목표 설정
3) 성공적인 차별화를 위한 포지셔닝 사례 분석 (Case Study)
4) 사회적 판단 이론
5) Concept
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광고카피 제작
(ex:“지쳐있는 당신의 간, 매일매일 힐링해주세요!”)
C-2. 소비자들이 선호하는 광고 포인트에 따라 광고 구매촉구정도가 유의한 차이가 있는데 그 중에서도 광고 카피가 중요하다. 따라서 웰빙이미지를 담은 광고카피를 제
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광고를 해주는 기능을 전달하는 광고를 하고 있다.) 그 이유는 초기 show 광고가 제품의 특성이나 기능에 대한 전달 없이, competitive단계나 riminder단계에서 나올법한 광고를 내보냈기 때문이라고 판단내렸다.
(２) 광고내용
컨셉
전화기의
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차이가 큰 폭으로 나타나고 있음. 브랜드 진부화로 이어질 가능성 내포. 상황분석
-시장분석
-소비자분석
-자사경쟁사 분석
문제해결을 위한 전략 제안
-타켓설정
-차별적 포지셔닝
-브랜드컨셉
imc방안
-광고
-캠페인
-이벤트
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