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삼양의 우지파동 이후, 20년 동안 꾸준히 1위를 차지
-고품질적 차별화
-소비자의 욕구에 부응하는 품질과 컨셉
-한국인이 제일 좋아하는 매운맛을 키워드로 잡음
-주력상품 : 신라면
Summary
관찰 및 설문 조사 결과, 아직까지 소비자의 머리
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삼양의 확고한 시장 선도자 이점 활용
- 경쟁사간의 가격경쟁으로 수익성 악화
==> 강력한 리더 삼양과 후발주자
롯데와의 경쟁으로 압축
1963년 삼양라면,
1965년 롯데라면 출시
성장기
1973-1989
- 양적 성장의 시기 (30-40%의 고성장)
* 제품의
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삼양식품
–삼양라면
1. 국내 최초의 라면
2. 노후화된 브랜드 이미지
3. 광고를 통하여 인지도와 선호도
역시 동종업계 1위를 달성
오뚜기
–진라면
1. 순한맛 시장에서 No.1
2. 뚜렷한 브랜드 이미지 구축부족
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시장정의
시장 선정
곡물을 주원료로 하고 열처리, 유탕 처리, 건조 등의
방법으로 가공한 면발을 성형하여 이에 수프를 첨가한 제품을 판매하는 시장
경쟁사 선정
경쟁자는 라면시장 내 점유율 2, 3위기업
(오뚜기, 삼양)으로 선정
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베이커리 시장을 선점하고 있는 대기업 베이커리 브랜드들이 도심 한복판에 진 출하는 카페형 베이커리로 새로운 승부수를 띄우고 있다.
이미 CJ의 '투썸플레이스', 삼양사의 '카페믹스&베이크', 미국 브랜드인 'au b on pain(오봉팽)' 등이 베이
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