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광고
1) 반형식
2) 전통적 색채의 파괴
3) 페미니즘
4) 패러디, 페스티쉬(혼성모방)
4. 탈장르 및 장르의 혼합과 상호침투
Ⅶ. 포스트모더니즘과 시
1. 인쇄 구성을 통한 양식해체
2. 사회적으로 중개된 무작위기법
3. 모방과 창조
4. 몽타
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유도하고자 하였다.
애경산업 "KeraSys"
광고작품 아이디어
2003년 6월 케라시스 헤어크리닉 시스템의 프리런칭캠페인의 테마였던 '소비자 평가단 모집'편의 배경으로 사용되었던 이미지로서 중요한 자리에 소중한 분들을 직접 모신다는 의미를
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광고 경향은 직접적으로 상품을 광고하지 않는다. 다만 그 이미지만을 보여주는 하나의 라이프스타일 만을 보여준다고 할 수 있다. 이러한 맥락에서 언어메세지의 절제는 그 새로운 경향의 시작점이 되었다.
4.4 포스트 모더니즘 광고의 방향
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광고의 경우
1) “Dream comes true”의 원리 (꿈의 형상화)
2) 말걸기의 원리 (호명하기)
3) 객관적 상관물 내지 적절한 은유 찾기
4) 이야기 거리 만들기 전략
5) 다성성 충족의 이데올로기
6) 부재 요소의 활용
4. 만화의 경우
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언어적 스타일의 상징적 표현이 크다. 그래서 추상적이고 시각적인 은유 기법이 많 이 사용된다.
6.5. 일본의 광고 스타일
일본의 광고는 유교적이고 집단적인 가치를 반영한다. 체면과 화합의 개념은 간접적인 커뮤니케이션 스타일을 유도한
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기호학을 살펴보았다. 처음에는 신문 기사에 설마 기호학적 이론이 적용되어 있을까하는 의구심이 들었지만 신문 기사도 우리의 삶의 문제에 대해 다룬 글임을 생각해 보면 기호학과의 상호 연관성은 당연한 것이었다.
광고, 문학 신문 기사
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광고표현방법 및 특징 비교
광고 표현 방법
한국
-감정적 소구를 많이 이용.
-자연과 전통사회의 규범 이미지 형성, 신분상징, 감정 유발등의 소구를 많이 이용.
일본
-간접적인 광고 수단을 선호.
-매우 감성 소구적으로 브랜드나 가격을 잘
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광고에서 볼 수 있듯이 판매상품은 값싼 수입 식품이지만 소개하는 촬영되는 상품은 최상급의 신선한 상품으로 소비자를 기만한다.
<국내 A홈쇼핑 간장게장 광고용 상품과 실제 판매용 자료사진>
3. 광고기획자와의 인터뷰 (인터뷰 기존
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광고 카피와의 연관성을 중심으로 살펴본다면, 이 광고는 위에서 살펴본 마이클럽닷컴의 광고에 비해 그 연관도가 매우 높았다는 점을 지적할 수 있다. 아무리 티저 기법을 활용하였다고 하더라도 결국 티저 광고는 실제 제품이나 브랜드와
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광호/하영원 공저
여러 가지 광고 사진 http://kr.imagesearch.yahoo.com/search/image
트롬 세탁기 이미지 http://www.tromm.co.kr
www.advertising.co.kr
<광고와 인간심리 숨은 그림 찾기> 김재휘 / 중앙대학교 심리학과 교수
http://www.lotteconf.co.kr 서 론
노
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