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자신을 차별화하기 위해, 소비자의 신뢰성을 구축하기 위해, 그리고 두드러진 판매고와 이익을 성취하가 위해 사회적 책임을 추가하고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명해 보았다. 이제 마
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광고 지원활동도 강화해야 할 것이다.
참고문헌
▷ 서상열(2006), 광고보상제도에 관한 광고회사와 광고주의 상호지향성 연구, 한양대학교
▷ 안주아(2011), 지역광고주의 사회적 책임과 윤리, 한국광고PR실학회
▷ 오세성 외 1명(2011), 광고회사
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소비의 소비촉진을 초래할 수도 있다. 따라서 명품 관
련 정보획득 시에도 객관적인 정보탐색으로 무분별한 소비를 지양하여 소비생활의 질
적 수준을 높이도록 한다.
* 소비자들에게 적절한 소비자교육 실시
과거와는 달리 기업의 명품 마케
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리의 연인’을 중심으로, 숙명여자대학교 석사학위논문.
안주미(2002), 영상매체 광고로서의 PPL 효과에 관한 연구, 건국대학교 석사학위논문.
목 차
Ⅰ. 여는 말 1
1. 연구 배경 1
2. 연구 목적 및 방법 1
Ⅱ. 이론적 배경 2
1. PPL의 개념 2
2. PPL의 등
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리기관
2) 비영리기관
3) 국제적 확산
2. 마케팅의 필요성
1) 세계경제에서의 마케팅
2) 각국경제에서의 역할
3) 개별기업에서의 역할
4) 개인에 대한 역할
3. 마케팅 활동의 목표
1) 소비의 극대화
2) 소비자만족의 극대화
3) 선택의 극대화
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자인대학원
- 가상광고와 간접광고에 대한 비교 연구: 광고속성과 광고효과를 중심으로」, 엄기홍,임병훈,안대천,서우종
- 국내 간접광고 규제의 개선방향에 관한 고찰, 한규훈, 문장호,
- PPL(제품배치)에 대한 소비자의 부정적인 반응연구 :
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자기효능감의 관계에 미치는 개인자기효능감과 사회적 지원의 매개역할, 한국산업경영학회, 2008
◎ 엄태일, 소비자의 부정적 구전 커뮤니케이션에 관한 연구, 단국대학교, 1994
◎ 정경진, 부정적 비교광고수준과 제품관여에 따른 광고효과,
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주제 선정 동기
2. 프랑스 광고의 역사
3. 프랑스인들의 특징과 문화가 반영된 광고의 특성
4. 프랑스 광고의 그 밖의 특징
5. 프랑스 광고의 법규
6. 프랑스 광고 자율심의기구 BVP
7. 칸 국제 광고제
8. 맺음말 7
*참고문헌 및 출처
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심의차별화
Ⅳ. 국제광고차별화
1. 실현가능성이라는 문제
2. 각 전략의 수행시 효과
1) 표준화전략의 수행으로 인한 비용의 절감효과
2) 효과적인 의사전달 여부
3) 표준화전략의 주요 가정인 소비자동질성 가정의 타당성
Ⅴ. 교육과정
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자 유치 등으로 국내광고주들의 선진 광고기법에 대한 경험기회, 해외브랜드의 성공캠페인 사례가 국내에서도 성공하고 있다는 점, 외국 광고회사들의 다수 10위권 진입으로 인한 신뢰도 제고, 국내시장 원리의 국제 기준화와 투명화 등과 맞
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