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이론적 배경
제1절 게슈탈트 학파의 이론
제2절 게슈탈트 심리학의 지각원리
제3장 게슈탈트 심리학 광고 사례연구
제1절 동기적 크리에이티브와 광고사례
제2절 귀인적 크리에이티브와 광고사례
제5장 결론
참고문헌
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광고표현의 문화적 의미의 끌림을 구체적으로 확인하였다.
이의 실천을 위해 광고제작자의 感性的사고에 의한 광고표현에서 문화적 의미로서의 끌림에 대한 認識이 수반되어야 한다.
참고문헌
김종호 : 경쟁의 촉진 도구로서 비교광고의 법
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크리에이티브 표현차이. 단국대학교, 석사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 이미지와 광고
2. 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물
3. 사례 광고에 대한 평가
1) 잘 된 점
(1) 글로벌화
(2) 표준화 전략
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광고.
1) 삼성
2) 제일제당
3) 한화
6. 감성이미지형--비논리적이며 첨단적인 표현으로 광고
1) 데탕트
2) 콤비콜라
7. 돌출 자극형-- 새로운 요소가 없을 때, 별 광고 요소가 없을 때, 자극적 표현 사용
1) 엑스필 맥주
2) 칸 요구르트
8. 인지
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광고에서 사용되는 다양한 카피라이팅 기법들이 어떻게 소비자의 인식과 행동을 형성하는지를 조사했습니다.
FCB 모델을 통해 감정적 및 합리적 광고 전략이 어떻게 통합되어 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는지를 분석하였습니다. 이 모
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모델이나 광고의 분위기 등에 좌우되지 않는다는 것(주변경로)을 보여준다. 샤넬 마케터는 설명식의 정보전달에 주력하는 과학적 소구 카피를 사용하는 것이 유용할 것이다.
이상으로 소비자행동 Process가 샤넬의 마케팅전략에 시사하는 바에
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전략
4. 크리에이티브 전술
광고 소구 방법
- Target층의 가장 많이 익숙해져 있는 생활을 선정하여 제품과 일치시킨다.
광고 표현 형식
- 라이프 스타일
30~40대 직장인들이 주말에 자녀들과 놀러가 사진을 찍고 노는 따뜻한 모습 연출 1. 제
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사이트로 거듭나기 위해서는 구글과 같이 웹상의 모든 문서들을 검색할 수 있는 기능을 갖춰나가야만 할 것이다.
8. 출저 및 참고 문헌
www.naver.com
광고론, 학현사, 장대련(2000),
광고 크리에이티브론, 나남, 이성구(1999),
광고표현론, 나남, 이
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광고 사례
(4)소비자 분석
* TARGET
*소비자 조사
*사용 실태
3.문제점 및 기회
*문제점
1.시장 전체의 문제점
2.경쟁상의 문제점
4,광고 전략
*광고 목표
*광고 목표 대상
* Promise & Support
*소구점, 근거
*매체 전략
5.크리에이티브 전
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광고론, 김유경, 전성률 저, 1999, 나남출판사, p401-402>
① 권력 거리가 크다.
② 집단 주의적으로 유교적 성향이 높다.
③ 불확실성 회피 성향이 크다.
④ 강한 남성주의적 경향이 높다.
⑤ 고배경 문화다.
⑥ 광고 소구방법이 감성적 방법으로
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