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광고
과거를 신화화해서 일상적 대상을 선망의 대상으로 만드는 것 : 가족사진
■ 나르시시즘 (narcissism)
1) 자신보다 완벽한 자아의 이미지를 발견하는 과정에서 오는 시각의 즐거움 (셀카)
2) 현재의 나를 보기보다 객관적 거리를 두고 이상화
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모델로 기용하기도 했다. 그들은 \'새로운 세대의 선택\'을 슬로건으로 내세웠다. 한편 펩시는 젊은 층을 공략한다는 전략으로 일관성 있게 유지하면서 젊다는 이미지를 다양한 그림, 말, 사진, 음악 등으로 변화시켜가며 블루마케팅을 전개하
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사학위논문.
김경진(2009). 웰빙 마케팅 광고의 소구유형이 브랜드 이미지에 미치는 영향, 홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문.
이란희 (2005), 광고에 나타난 웰빙 현상, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
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사분석
1) KFC
2) 교촌치킨
3) 또래오래
Ⅶ. PLC분석과 BCG 매트릭스
1) PLC분석(제품 수명주기)
2) BCG 매트릭스
Ⅷ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅹ. STP전략
1) Segmentation
2
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비교
Ⅲ. The # 광고 분석 / 평가
1. 브랜드 네임(The #)에 대한 연상력 약화
2. 파격적인 미혼 남자모델 기용
3. 모기업(POSCO) 브랜드 이미지의 노출
4. 핵심 편익과 메인 카피의 부적합
Ⅳ. The # 광고 기본 전략
1. 광고 목표
2. 광고
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신차에 대한 신뢰도 + 따로 브랜드 홍보 노력 하지 않아도 됨
Promotion 에 신문매체 (이성적 소구)-> TV 미디어 전환( 감성적 소구) 입니다 제1절 브랜드 선정이유
제2절 환경분석
제3절 마케팅 전략
제4절 광고 분석
제5절 Story Board
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되는 사람의 울굴사진과 신체치수만 안다면 직접입어본 것 만큼은 아니겠지만 그래도 보지 않고 사는 것보다는 보다 효과적일 것이라고 믿는다. 1. 인터넷구매
2. 홍보전략
3. PRICE(가격)
4. 패션네비게이터의 주문제작에 대하여
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사하는 방법), 콘테스트(표어, 디자인 모집), 퀴즈(열쇠부 광 고 의 방법) 등이 있다. 공정 거래상, 부당 경품 및 부당 표시 방법에 의해 규제를 받는다. 소비자 의 사행심과 충동구매를 이 용한 광고로 프리미엄 광고 방식으로 광고의 집중도를
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전략
5. (4) 스마트 홈넷(Smart-Homenet) 서비스 도입
6. 삼성전자 스마트폰의 국내 마케팅
6. (1) 갤럭시S의 누적 판매량
6. (2) Positioning
6. (3) 광고 목표 및 전략
6. (4) 광고 목표
6. (5) 광고 전략
6. (6) 크리에이티브 전략
6. (7) 삼성의 다양한 매체
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광고 허용시간
(2) 시급별 고정요금제도
(3) 방송순서(프로그램)광고와 토막광고(Spot 또는 SB광고)
(4) 방송순서 광고요금은 전파료와 제작비
(5) 토막광고 요금과 매체 가치
(6) 한국방송광고공사의 독점적 판매
3. 옥외매체, 교통매체, 기타
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