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광고 전반에 대한 신뢰감을 잃게 되어 광고 실패 및 이미지 하락을 초래할 수 있다. 비교광고는 브랜드나 광고 자체에 대한 소비자들의 선호뿐만 아니라 윤리성과도 밀접한 관계가 있어 비교광고의 크리에이티브 전략을 수립하는 데 많은 주
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표준화된 공통메시지를 사용하나 그 주제를 표현하는 광고의 배경, 모델, 음악, 포멧 등은 현지시장에 환경적 요인, 사회 문화적 전통, 법률적 규제, 소비자 특성 등을 고려하여 제작하여야 한다는 것이다.
이와 같은 범세계적 광고전략은 \'
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작성 요령
(8) 카피의 문체
8. 카피의 훈련
(1) 카피라이터의 훈련단계 및 발상법
(2) 카피 훈련 포인트
(3) 카피 작성 태도
(4) 카피 작업시 유의사항
(5) 카피의 금기사항
(6) 광고언어의 특성
9. 카피테스트
10. 결론
11. 참고문헌
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광고 크리에이티브 전략
그렇다면 우리가 정해놓은 목표를 어떻게 표현할 것인가에 대해 생각해보아야 한다. 소비자가 내고 있는 돈의 몇 % 정도가 사회 공헌활동에 쓰여지는 지를 중점적으로 소구 한다. 막연하게 " 저희는 사회 공헌활동을
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광고를 제작한다고 할 때, 어떠한 정보내용, 표현전략, 광고소구를 사용하여야 효과적인 광고가 될 수 있는지 짐작할 수 있다.
각 나라는 전통, 문화, 환경 등의 차이가 있기 때문에 어떤 브랜드에 대한 하나의 이미지로 모든 나라에 통일된
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전략:통합적 접근방법", 광고연구,
겨울호 제5권.
김경묵(1999), "대학광고에 있어 모델유형에 따른 광고효과에 관한 연구:광주지역
고교생을 중심으로", 건국대학교 언론홍보대학원 석사학위논문.
김맹호(1995),《디자이너를 위한 광고 크리에
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광고전략
5. 옵티머스G 크리에이티브 아이디어 구현
* 광고컨셉 표현방향의 결정
1) 크리에이티브 브리프 구성
2) 아디이어 톤 앤 무드 결정
3) 크리에이티브 표현방식의 결정
4) 광고모델의 설정
5) 광고 아이디어 표현의 구체화
6. 결론
참고문
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전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅믹스 4P전략
1)Product
2)Place
3)Price
4) Promotion
2. IMC전략
3. 광고전략 제언
(1) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
(2) 광고컨셉의 개발
(3) 크리에이티브 아이디어의 구현
-설득기법
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사 소개
2004년부터의 매출액 및 영업 성과 비교
정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스) 광고 변화 추이
각 사의 광고 전략 비교 분석
광고에서의 크리에이티브 창출 수단의 효과
각 사의 광고 크리에이티브 아이디어 구현 차이 분석
충성도가
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광고 컨셉트 설정
(3) 광고 크리에이티브 전략
① 광고 크리에이티브 목표 : How To Say !!
핵심 메시지의 침투율
② 제품 컨셉트 - 마케터가 소비자에게 알리고자 하는 바 (죽어있는 사실)
크리에이티브 컨셉트 - 소비자의 입장에서 받아들이는 핵
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