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Advertising: Principles and practice. NJ: Prentice-Hall. Inc. I. 심리과 광고의 만남
Ⅱ. 광고의 개발과 심리학
1. 광고계획의 수립과 심리학
1) 제품/서비스 욕구와 동기
2) 성격과 자아개념
3) 지식구조
4) 태도
2. 광고 크리에이
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태도의 삼자구성이론(Tripartire View of Attitude)
나. 태도의 일차원적 견해(Unidimensionalist View Of Attitude)
3. 이성행동모델(Theory of Reasoned Action)
1) 행동지향적 태도(AB)
2) 주관적규범(SN)
3)행동의도(Bl)
4) 행동(Behavior)
4. 정교화 가능성 모델(E
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태도를 가지게 됨 즉 개인이 어떤 자극에 반복적으로 노출 되었을 때, 그 자극이 개인의 인지적 구조에 전혀 영향을 주지 않는 경우에도 편안함이나 친근감 같은 감정적 반응에 영향을 주어 그 대상에 대해 호의적인 태도를 갖게 한다는 단순
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태도행동유지를 이끈다.
그러나 그들의 기존 이론과는 다르게 이번 실험에 의하면 신념의 강도, 속성의 강도 그리고 태도행동유지의 상호관계가 직접경험후보다 광고에 노출된 경우에도 변화되는 것을 알 수 있었다.
(1)실험조건의 한계성
이
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태도를 형성한 경우를 상기하 시오(가급적 저관여 제품). (2) 그 당시 그 브랜드에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그러한 태도가 형성되었는지를 광고태도, 주변단서, 정서적 반응, 단순노출효과, 진실성 효과 등 본장에서 설명한 태도형
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태도에 미치는 영향
Ⅷ. 기업이미지광고(산업광고)의 사례
1. 삼성
1) 대한민국 대표 브랜드
2) 신경영 선언, 세계일류 캠페인 전개
3) 선도기업으로 ‘할 수 있다’ 믿음 제시
4) 세계 속의 우리나라 대표 브랜드 삼성
2. SK텔레콤 - 새로워
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전략과 내용
1) 광고 크리에이티브의 개념
2) 광고 크리에이티브를 위한 준비
3) 크리에이티브 아이디어의 발상법
3, 크리에이터(카피라이터)의 조건
4, 크리에이티브 전략
(1) U.S.P 전략
(2) S.M.P 전략
결론
참고문헌
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태도
4) 콘텐츠개발과 비용
5) 시간
6) 개인의 프라이버시 침해가능성
Ⅵ. 인터넷 주문 및 결제 수단
1. 주문 방법
2. 결제방법
Ⅶ. 전자우편과 인터넷 마케팅
Ⅷ. 인터넷 광고전략(사례)
1. 표적시장 선정의 유형
1) 컨텐트와 주변환경(
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태도 연구 14
1. 연구의 대상 14
2. 연구 결과 15
가. 광고 매체 선호도 15
나. 광고를 접하는 양 16
다. 광고교육의 필요성 16
Ⅳ. 광고 텍스트를 적용한 국어 교수 ․ 학습 방안 18
1. 광고 텍스트의 설득 기제 18
2. 광고 텍
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모델 남성시대
(2) 아기랑 놀이랑
(3) 스마일 운동본부
Ⅳ. PPL에 대한 법적 규제
1. 규제 근거
1) 시청자의 시청권 침해
2) 방송의 공공성 및 공익성 침해
3) 제작자의 자율성 및 독립성 침해
4) 방송 광고 시장의 문란
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