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태도 연구”, 복식문화연구, 2007
문달주, 2005, 한국광고학회, 문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구
박미정, 임숙자, 이승희, “과시적 소비성향과 정장수입브랜드 선호에 따른 의복 구매행동에 관한 연구”, 한국의류학
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단순히 성적인 도구로 표현하고 있다고 주장하며 가장 부정적인 반응을 보이고 있다. 추가로 오디언스의 가치관과 같은 문화적인 조건들도 고려할 필요가 있다.
넷째, 성적소구광고에 대한 소비자들의 다양한 반응은 기업의 전반적인 촉진전
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모델의 지나친 단순성은 복잡한 소비자의 구매의사 결정과정 및 구매행동을 설명하기에는 지나치게 부족하다는 평은 면할 수가 없으며 특히 그의 모델이 오직 한 가지 극단적인 제한된 상태(광고에의 노출)와 그에 따른 태도형성에 입각함으
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모델 도입의 필요성 - 기아 Credos를 중심으로
3. 기아 자동차의 마케팅의 목표설정
(나) 시장조사와 수요예측
1. 자동차 3사의 시장조사상황
2. 자동차의 수요예측
[ 1 ] 구입유형 및 사용기간
[ 2 ] 차량유지비용 및 유지비 부담항목
(
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조건임에 틀림없다.
넷째, 비즈니스 수익구조 모델의 설정이다. 사업을 시작하기 이전에 수익구조모델에 관한 계획서가 명확히 설정되어 있어야 한다. 최소한 6개월~2년사이의 투자계획과 수익구조의 전망을 내다보아야 중간에 포기하거나
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모델에 관한 연구, 홍익대학교경영연구소
키스 디니 저, 김유경 역(2009), 글로벌브랜드 가치제고를 위한 국가 브랜드의 전략적 관리, 나남
피터 체버트 저, 이관수 역(2003), 브랜드 관리기술, 미래와경영
한창훈(2000), 브랜드자산 관리전략에 관
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단순히 마케팅 전략의 일부로서 뿐만이 아니라 다양한 매체를 통해 다양한 커뮤니케이션 양식을 만들어내며 소비자들의 심리를 효과적으로 파고드는 기법들을 획득해 가고 있다. 하지만 그렇다고 단지 ‘광고는 그러한 것이다’하는 태도로
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모델)을 통한 분석
2-3 Market opportunity(시장 가능성) 분석
2-4 Competitive environment(경쟁 환경 분석)
2-5 Market strategy 분석
2-6 Market space Offering & Resource system의 분석
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단순노출 / 반복광고
4상한(저관여/감성적): 반응자(자기만족적): 담배, 주류, 과자..
D-F-L / 저관여 학습이론 / 흥미 주의 집중
(3)비판
·지나치게 광고전략을 단순화
·상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
·관여도의 개념화와 측
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단순노출 / 반복광고
*4상한(저관여/감성적): 반응자(자기만족적): 담배, 주류, 과자..
D-E-L / 저관여 학습이론 / 흥미 주의 집중
(3) 비판
*지나치게 광고전략을 단순화
*상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
*관여도의 개념화와 측
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