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구매자(소비자)와 구매행동
1. 구매행동유형의 개념 및 분류방법
1) 개념
2) 특성
3) 분류법
2. 구매행동유형에 관한 연구 동향
1) 쇼핑성향 접근방법
2) 구매특성 접근법
Ⅲ. 구매자(소비자)와 구매태도
1. 구매준비 단계
2. 구매완료 단계
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구매모델)을 제시한 최초의 마케팅학자이다. 하워드의 주요한 공헌은 소비자행동분석에 있어서 체계적이고 완전한 「학습이론」(Learning Theory)의 활용에서 찾아볼 수 있다. 그는 ‘진정한 문제해결행위’ (limited problem-solving behavior) 및 ‘제한
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구매지식
3) 사용지식
2. 개성
1) 정신분석이론
2) 사회심리이론
3) 특성이론
4) 자아개념이론
3. 라이프스타일
4. 관여도
1) 관여도의 영향요인
(1) 개인적 요인
(2) 제품 요인
(3) 상황적 요인
2) 관여도에 따른 구매의사결정 유형
(1) 복잡
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소비자 시장과 소비자 구매행동
제 1 절 소비자행동 모델(Model of Consumer Behavior)
제 2 절 소비자행동에 영향을 미치는 주요 요인(Characteristics Affecting Consumer Behavior)
제 3 절 소비자 구매역할(Consumer Buying Roles)
제 4 절 구매의사결정의 행동유형(T
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구매행동(Complex Buying Behavior)
2. 불협화 감소 구매행동(Dissonance-Reducing Buying Behavior)
3. 습관적 구매행동(Habitual Buying Behavior)
4. 다양성 추구 구매행동(Variety-Seeking Buying Behavior) 제 1 부 마케팅 및 마케팅 과정의 이해
제 2 부 마케팅 기회분석
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